數(shù)字背景下的當(dāng)代動(dòng)漫廣告研究.pdf

1、廣告作為傳媒的一種重要形式和渠道,歷史悠久、發(fā)展迅速,在數(shù)字產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的今天,廣告的變化和更新更加日新月異。動(dòng)漫廣告以獨(dú)特的形式、突出的優(yōu)勢(shì)、諸多的特點(diǎn),逐漸被人們接受和熟知。動(dòng)漫廣告在傳統(tǒng)廣告的基礎(chǔ)上結(jié)合其他學(xué)科理論和技術(shù),是一種承前繼后的新穎廣告形式。它與傳統(tǒng)廣告存在諸多相同之處,也具備自身特有的創(chuàng)新點(diǎn)和差異性。
　　 由于動(dòng)漫廣告是新近興起的廣告類型,國(guó)內(nèi)外對(duì)此領(lǐng)域的研究也不為多見(jiàn),即使可以見(jiàn)到的學(xué)術(shù)研究和相關(guān)文章也不夠

2、系統(tǒng)和完整,只是片面的闡述和膚淺的研究。在數(shù)字信息時(shí)代來(lái)臨的大背景下,對(duì)于動(dòng)漫廣告的深入研究和學(xué)術(shù)總結(jié)顯得尤為必要,意義也十分重大。本文系統(tǒng)、詳細(xì)的分析了廣告和動(dòng)漫的歷史,以及世界動(dòng)漫的分布情況,結(jié)合動(dòng)漫廣告的理論、技術(shù)依據(jù)、案例分析,分析了動(dòng)漫廣告的運(yùn)用和功能,對(duì)于我國(guó)的動(dòng)漫廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了相關(guān)意見(jiàn)和建議,并展望此領(lǐng)域的發(fā)展和未來(lái)。希望可以對(duì)以后的動(dòng)漫廣告研究做出一點(diǎn)微薄之力和借鑒之用。
　　 本文從動(dòng)漫廣告的概括和相關(guān)歷史

3、入手,根據(jù)所需要依據(jù)、功能、案例等,使用理論和實(shí)踐相結(jié)合的方式構(gòu)建整篇文章的框架。具體內(nèi)容如下:
　　 (1)闡述了世界動(dòng)畫的誕生和發(fā)展歷史,簡(jiǎn)略介紹了中國(guó)動(dòng)畫的繁榮時(shí)期,以及結(jié)合廣告法則和動(dòng)漫特點(diǎn)分析了廣告的動(dòng)漫表現(xiàn)形式。
　　 (2)結(jié)合影視視聽(tīng)語(yǔ)言、廣告心理學(xué)和動(dòng)漫藝術(shù)的理論依據(jù)以及包含了二維、三維和其他的動(dòng)畫制作技術(shù)的技術(shù)依據(jù)來(lái)奠定一個(gè)全面和合理的動(dòng)漫廣告理論基石。
　　 (3)著重介紹了當(dāng)代背景下動(dòng)漫廣