媒介融合背景下網(wǎng)站自制節(jié)目對電視的“反哺”效應(yīng)研究.pdf

1、經(jīng)過十年的快速發(fā)展之后，國內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)逐漸開始擺脫內(nèi)容上對傳統(tǒng)電視臺的絕對依賴，進(jìn)入到了轉(zhuǎn)變商業(yè)模式、挖掘用戶價值的內(nèi)涵式發(fā)展階段。自2014年開始，大力發(fā)展自制節(jié)目成為各大視頻網(wǎng)站發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。本文以網(wǎng)站自制節(jié)目對電視的“反哺”趨勢為研究對象，首先分析了自制節(jié)目興起的內(nèi)外因素、傳播特征和發(fā)展現(xiàn)狀，繼而闡述了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目“反哺”電視的形成原因、“反哺”方式及“反哺”效果，并從受眾、內(nèi)容、渠道和臺網(wǎng)關(guān)系方面提出了提升“反哺”效應(yīng)的

2、途徑，推動不同媒介間的深度融合。
　　本文認(rèn)為，視頻網(wǎng)站加大自制節(jié)目投入力度，其影響因素包括內(nèi)外兩個方面。從外部環(huán)境來看，文化消費市場的爆發(fā)、國外自制模式的帶動、碎片化內(nèi)容的興起、分眾化市場的形成、國家政策的調(diào)整等五種因素促使自制節(jié)目成為新熱點；而行業(yè)內(nèi)部還暴露出追求差異化競爭、降低版權(quán)成本、擴(kuò)展?fàn)I銷空間等三種發(fā)展需求。網(wǎng)站自制節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播過程中，也呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的三大特征，即跨媒體多屏傳播形態(tài)、用戶本位型傳播

3、指向、滿足個性訴求的傳播機(jī)制。
　　本文認(rèn)為，網(wǎng)站自制節(jié)目對電視的“反哺”趨勢的出現(xiàn)，主要包括三個方面的原因：一是視頻網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量的提高，二是電視平臺順應(yīng)媒介融合潮流的發(fā)展需要，三是社會環(huán)境涵化不同受眾的現(xiàn)實需求。具體表現(xiàn)為理念、渠道、內(nèi)容乃至節(jié)目形式的多層面“反哺”。從效果上來看，“反哺”趨勢不僅加速了媒介深度融合的步伐，重聚了流失的電視觀眾，也滿足了受眾的多元化需求。
　　據(jù)此，本文提出提升“反哺”效應(yīng)，推動媒介間的