媒介融合背景下電視欄目的品牌塑造.pdf

1、Web2．0技術時代的來臨推動了媒介融合的趨勢愈演愈烈，任何一種媒體想在競爭中生存都不可能再孤芳自賞，獨善其身，傳統(tǒng)的強勢媒體電視也在這種劇烈變動的媒介生態(tài)中倍感壓力。在當前的電視傳媒業(yè)，傳播渠道霸權結束，電視媒體面臨著的前所未有的市場競爭。電視媒體工作者和研究者都力圖借鑒企業(yè)發(fā)展中的成熟理論，如品牌塑造理論、整合營銷傳播理論等，提出電視媒體的品牌化戰(zhàn)略，通過品牌化贏得市場競爭，為電視媒體的發(fā)展指出一條新的發(fā)展道路。 隨著網(wǎng)絡技

2、術和數(shù)字技術的發(fā)展，信息可以通過文本形式、圖片形式、音頻形式和視頻形式進行廣泛傳播。電視媒體的信息產品形式多樣化、傳播渠道多樣化。而在WEB2．0的網(wǎng)絡技術下，網(wǎng)絡的互動性加強，從某種程度上講，受眾和信息的發(fā)布者已經融為一體。媒介的融合趨勢改變了社會信息的生產、傳遞、接收的模式，帶動了社會的發(fā)展，也改變了媒體的生存環(huán)境，極大地沖擊了我國傳統(tǒng)媒體，改變了傳統(tǒng)媒體的生存、發(fā)展和競爭模式。 在這種技術背景下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目品牌塑造方法

3、只有適應新的市場環(huán)境和技術環(huán)境，利用新的技術特點和市場發(fā)展特點進行電視媒體的品牌塑造，才能取得更好的效果，在市場競爭中脫穎而出。 電視節(jié)目是電視品牌形象的載體，電視媒體品牌形象通過一個個節(jié)目產品呈現(xiàn)出來，節(jié)目產品的品牌形象直接影響著電視媒體的品牌形象，因此，在媒介融合的背景下，利用多種傳播渠道塑造電視節(jié)目的品牌形象，將成為電視媒體塑造品牌形象的基礎。根據(jù)數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展現(xiàn)狀，充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體和多種傳播渠道，塑造電

4、視媒體鮮明的品牌形象。這樣才能在電視媒體的競爭中脫穎而出，取得競爭的勝利，提高電視媒體的社會效益和經濟效益。 那么，在新的技術和市場背景下，如何借鑒品牌管理理論，應用媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀，應用網(wǎng)絡的新的技術特點，探索出電視節(jié)目內容產品品牌塑造的途徑，為我們提出了新的研究課題。本次研究將通過分析媒介融合趨勢下電視媒體的發(fā)展特點、新媒體的信息傳播特點，充分研究電視節(jié)目在品牌塑造過程中，對博客、播客、論壇等新的技術形態(tài)的應用，探尋一條在