基于移動終端的視頻節(jié)目發(fā)展策略研究.pdf

1、碩士學位論文基于移動終端的視頻節(jié)目發(fā)展策略研究ResearchonDevelopmentStrategyofVideoBasedOnMobileTerminal作者姓名：奎注學科、專業(yè)：佳搔堂一學號：21312026完成日期：20151231大連理工大學DalianUniversityofTechnology大連理工大學碩士學位論文摘要隨著移動終端技術的飛速發(fā)展，移動終端視頻已經取代電視端、PC端成為目前用戶觀看視頻節(jié)目的“第一屏幕”。

2、我國的移動終端視頻節(jié)目市場尚處于摸索前進的階段，多種節(jié)目形態(tài)、觀看模式、內容生產模式正在不斷地被行業(yè)和市場檢驗，同時，經濟、政策、技術、行業(yè)等環(huán)境也為移動終端視頻節(jié)目提供了廣闊的發(fā)展空間。020理念的普及和互聯網行業(yè)的蓬勃發(fā)展，促使以移動終端視頻節(jié)目為核心載體的生態(tài)圈初具雛形，如何針對當前環(huán)境，摸索出一條切實可行的發(fā)展標準，使移動終端視頻節(jié)目進入到下一個發(fā)展階段是其發(fā)展過程中必須面對的重要問題。目前我國的移動終端市場結構以母體是否為互聯

3、網企業(yè)背景劃分為兩大陣營，同時互聯網母體背景中又以自身業(yè)務的受眾定位和產品延伸性劃分為兩種表現形態(tài)。在自身固有屬性的影響下，這三者在節(jié)目定位、內容生產、和推廣導流模式上相互滲透又自成一派，共同開發(fā)現有市場。但其目前發(fā)展模式仍然存在著諸多問題，如“流量變現”沒有代表性的模式、內容開發(fā)不到位、導流模式不順暢等，這是未來移動終端視頻節(jié)目發(fā)展道路上必須要解決的問題。本文以具有代表性的移動終端視頻平臺：騰訊視頻和芒果TV為切入點，通過定量分析和定