“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)石家莊市城市商業(yè)影響研究.pdf

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”使互聯(lián)網(wǎng)可以與現(xiàn)實(shí)世界中的任何產(chǎn)業(yè)相連，它用連接一切的方式改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，用消滅中間環(huán)節(jié)的方式，重構(gòu)商業(yè)流通鏈。依賴于信息不對(duì)稱權(quán)力和高額利潤(rùn)的城市實(shí)體商業(yè)受到了巨大沖擊。在過去五年，石家莊市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率呈下降趨勢(shì)，實(shí)體商業(yè)銷售額大大下降，還有很多門店都在勉強(qiáng)維持。石家莊市城市實(shí)體商業(yè)如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下獲得新的生存空間與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是本文重要的研究課題。
　　本文首先在闡述石家莊市城市商業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，

2、就“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)石家莊市城市商業(yè)和城市空間方面的影響進(jìn)行理論分析。認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展使石家莊市城市實(shí)體商業(yè)規(guī)模萎縮、實(shí)體商業(yè)與“O2O”融合、實(shí)體空間內(nèi)部類型轉(zhuǎn)化、改變城市中心以及城市功能分區(qū)更加兼容混合。
　　然后以TAM技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)合消費(fèi)者行為理論構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)與城市實(shí)體商業(yè)消費(fèi)的影響關(guān)系分析模型。以818份調(diào)查問卷為數(shù)據(jù)來源，采用李克特五級(jí)量表對(duì)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行衡量評(píng)估，運(yùn)用SPSS20.0軟件對(duì)數(shù)

3、據(jù)進(jìn)行因子分析和回歸分析。分析結(jié)果表明，在使用動(dòng)機(jī)方面，相對(duì)便捷性與相對(duì)優(yōu)惠性影響系數(shù)分別為0.314與0.343，是對(duì)轉(zhuǎn)移態(tài)度影響最大的兩個(gè)公共因子，對(duì)于消費(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)有著較大的影響。而相對(duì)感知有用性與相對(duì)感知易用性影響系數(shù)不高，兩者分別為0.164與0.118，對(duì)于消費(fèi)者選擇實(shí)體商業(yè)消費(fèi)有著較大的影響。在消費(fèi)行為方面，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移態(tài)度較多的影響著消費(fèi)者的“均衡態(tài)勢(shì)”，影響系數(shù)為0.364，表明目前石家莊市互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)占主體地位的