“互聯(lián)網(wǎng)+”對石家莊市城市商業(yè)影響研究.pdf

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”使互聯(lián)網(wǎng)可以與現(xiàn)實世界中的任何產(chǎn)業(yè)相連，它用連接一切的方式改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，用消滅中間環(huán)節(jié)的方式，重構(gòu)商業(yè)流通鏈。依賴于信息不對稱權(quán)力和高額利潤的城市實體商業(yè)受到了巨大沖擊。在過去五年，石家莊市社會消費品零售總額增長率呈下降趨勢，實體商業(yè)銷售額大大下降，還有很多門店都在勉強維持。石家莊市城市實體商業(yè)如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下獲得新的生存空間與競爭優(yōu)勢是本文重要的研究課題。
　　本文首先在闡述石家莊市城市商業(yè)現(xiàn)狀的基礎上，

2、就“互聯(lián)網(wǎng)+”對石家莊市城市商業(yè)和城市空間方面的影響進行理論分析。認為“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展使石家莊市城市實體商業(yè)規(guī)模萎縮、實體商業(yè)與“O2O”融合、實體空間內(nèi)部類型轉(zhuǎn)化、改變城市中心以及城市功能分區(qū)更加兼容混合。
　　然后以TAM技術(shù)接受模型為基礎進行實證分析，結(jié)合消費者行為理論構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)消費與城市實體商業(yè)消費的影響關(guān)系分析模型。以818份調(diào)查問卷為數(shù)據(jù)來源，采用李克特五級量表對調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進行衡量評估，運用SPSS20.0軟件對數(shù)

3、據(jù)進行因子分析和回歸分析。分析結(jié)果表明，在使用動機方面，相對便捷性與相對優(yōu)惠性影響系數(shù)分別為0.314與0.343，是對轉(zhuǎn)移態(tài)度影響最大的兩個公共因子，對于消費者選擇互聯(lián)網(wǎng)消費有著較大的影響。而相對感知有用性與相對感知易用性影響系數(shù)不高，兩者分別為0.164與0.118，對于消費者選擇實體商業(yè)消費有著較大的影響。在消費行為方面，消費者的轉(zhuǎn)移態(tài)度較多的影響著消費者的“均衡態(tài)勢”，影響系數(shù)為0.364，表明目前石家莊市互聯(lián)網(wǎng)消費占主體地位的