汽車類媒體在新媒體時代的戰(zhàn)略轉型——以《汽車之友》雜志為例.pdf

1、當今社會，以微信、網(wǎng)站和微博為主的互聯(lián)網(wǎng)新媒體逐漸成為人們獲取資訊的熱門媒體，與過去的傳統(tǒng)媒體比較而言，新媒體具有傳播速度快、與受眾的互動性強等特點。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展在一定程度上沖擊了報刊等傳統(tǒng)媒體，而汽車類媒體，作為傳統(tǒng)媒體的一員，也受到了這些新媒體的沖擊。由于傳統(tǒng)汽車類媒體在內容方面專業(yè)性很強、有固定的讀者群體，使其受到新媒體的的影響還不明顯，但是從長遠的角度來看，為了新媒體帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)汽車類媒體仍然需要積極制定相應的經(jīng)營發(fā)展

2、策略。
　　本文通過分析和研究汽車類媒體的經(jīng)營歷程和經(jīng)營策略，確定了傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互關系。此外，剖析了傳統(tǒng)汽車類媒體所處的宏觀和微觀環(huán)境，列出了出傳統(tǒng)汽車類媒體的優(yōu)缺點，并研究了傳統(tǒng)汽車類媒體如何在新媒體的沖擊下進行戰(zhàn)略轉型，結合傳統(tǒng)汽車類媒體的長處，給出未來發(fā)展的策略和可操作的建議，借此希望能對傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)汽車類媒體的發(fā)展、進步提供理論和現(xiàn)實的參考。本文選擇《汽車之友》雜志進行分析，主要是因為其在傳統(tǒng)媒體中創(chuàng)新性較

3、大，文章比較了戰(zhàn)略轉型前后的經(jīng)營效果，研究戰(zhàn)略轉型對提高傳統(tǒng)汽車類媒體的綜合競爭力、完善經(jīng)營模式等方面所產(chǎn)生的影響，提出具有借鑒意義的經(jīng)營創(chuàng)新方式和經(jīng)營模式，并分析了其中一些經(jīng)營創(chuàng)新過程中的問題。
　　因此，筆者認為，以汽車類媒體為代表的眾多傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展中，仍將是企業(yè)傳播的重要途徑，其專業(yè)地位與作用不容忽視，結合根據(jù)自身的實際情況，傳統(tǒng)媒體應該積極轉變自身思想和經(jīng)營體系，通過與新媒體之間的取長補短，實現(xiàn)不同媒體之間的結合和