基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷探究——以“小米手機(jī)”為例.pdf

1、自進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著數(shù)字化信息化技術(shù)的日漸成熟，各個(gè)媒介之間的關(guān)系的界限越來越模糊，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“媒介融合”的時(shí)代。在媒介融合的背景下，很多新媒體產(chǎn)業(yè)以不可想象的速度快速發(fā)展。一方面，新媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)改變了傳統(tǒng)媒介生態(tài)，同時(shí)帶動(dòng)了一場(chǎng)浩瀚的多產(chǎn)業(yè)革命，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之變革、轉(zhuǎn)型和融合。另一方面，新媒體技術(shù)下社交網(wǎng)站、微博、微信等社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，不斷改變著人們的思維方式和生活習(xí)慣，給營(yíng)銷方式和營(yíng)銷理念也帶來了巨大的變化。因此，在新

2、媒體時(shí)代如何轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思維，怎樣進(jìn)行營(yíng)銷，以及如何在廣闊的市場(chǎng)空間里立足已經(jīng)成為眾多商家迫切需要解決的問題。小米手機(jī)在新媒體時(shí)代，將互聯(lián)網(wǎng)思維根植其營(yíng)銷過程中，依靠互聯(lián)網(wǎng)、米粉等核心要素走出了一條獨(dú)特且成功的營(yíng)銷之路。
　　本文基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景對(duì)小米手機(jī)的新媒體營(yíng)銷研究將主要進(jìn)行五個(gè)方面的探析。第一部分對(duì)新媒體營(yíng)銷背景、研究目的、研究?jī)?nèi)容及文章創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行介紹；第二部分從研究現(xiàn)狀、新媒體、新媒體營(yíng)銷、媒介融合幾方面進(jìn)行文獻(xiàn)梳理。第三