新媒體時(shí)代成都商報(bào)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的普及，改變了人們對(duì)信息的需求內(nèi)容和需求方式。全世界范圍內(nèi)，報(bào)紙延續(xù)了數(shù)百年的新聞生產(chǎn)方式和盈利模式在近10年間幾近崩潰，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的新型媒體迅猛崛起。十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。在此背景下，全國(guó)范圍的傳統(tǒng)媒體紛紛開始探索融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型道路，并取得了一些成功經(jīng)驗(yàn)。
　　成都商報(bào)自2012年來也遭遇到廣告收入急劇下滑等問題，并在全國(guó)報(bào)紙中率先開始了全媒體轉(zhuǎn)型探索。盡管這一全媒體探索最終以失敗告

2、終，但經(jīng)過幾年探索與整合，成都商報(bào)已初步搭建起由成都商報(bào)客戶端、官方微信、微博以及3個(gè)垂直領(lǐng)域新媒體產(chǎn)品組成的新媒體發(fā)展體系。但由于在發(fā)展策略、組織架構(gòu)、人才培養(yǎng)、體制機(jī)制、資金保障等方面仍存在缺陷與滯后，成都商報(bào)在轉(zhuǎn)型過程中仍面臨新舊媒體團(tuán)隊(duì)摩擦導(dǎo)致內(nèi)部消耗大、人才流失嚴(yán)重導(dǎo)致內(nèi)容優(yōu)勢(shì)降低、技術(shù)力量落后導(dǎo)致新媒體發(fā)展緩慢以及贏利模式依然沒有更新等問題，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型進(jìn)程不盡如人意，仍面臨嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)。
　　本文將以成都商報(bào)為研究對(duì)象

3、，結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略管理相關(guān)理論，通過對(duì)成都商報(bào)的SWOT分析，梳理出成都商報(bào)目前在戰(zhàn)略制定和實(shí)施上的主要問題。在此基礎(chǔ)上，本文將結(jié)合近年來學(xué)界對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的理論研究，借鑒華爾街日?qǐng)?bào)、紐約時(shí)報(bào)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外主流報(bào)紙近年來在融合轉(zhuǎn)型上的有益探索，提出成都商報(bào)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的總體思路，并提出具體策略和實(shí)施保障。
　　本文提出，成都商報(bào)應(yīng)從戰(zhàn)略高度全面進(jìn)行從產(chǎn)品形態(tài)到經(jīng)營(yíng)模式的深層次轉(zhuǎn)型。在具體轉(zhuǎn)型策略上本文提出三個(gè)方面建議：
　

4、　(1)充分發(fā)揮成都商報(bào)辦報(bào)20多年的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，通過視頻擴(kuò)張、定制化內(nèi)容生產(chǎn)、做強(qiáng)官方微信、微博等措施，拓寬內(nèi)容產(chǎn)品形式，滿足網(wǎng)絡(luò)用戶需求，做新媒體時(shí)代專業(yè)的泛媒體內(nèi)容提供商；
　　(2)充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特性，徹底進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，將報(bào)紙讀者有效轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品用戶，主動(dòng)參與互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)。通過做強(qiáng)社群經(jīng)濟(jì)、實(shí)施數(shù)字整合營(yíng)銷、將傳統(tǒng)廣告進(jìn)化為“原生廣告”等措施，致力于打造媒體產(chǎn)業(yè)體系和用戶生態(tài),在產(chǎn)業(yè)鏈上與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

5、；
　?。?）充分發(fā)揮成都商報(bào)在本地的品牌優(yōu)勢(shì)，深耕區(qū)域剛需市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。包括專注開發(fā)本地剛性需求開拓“小而美”的跨界產(chǎn)品、立足文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)尋求跨界資源整合、與互聯(lián)網(wǎng)大公司深入合作做強(qiáng)區(qū)域合作商品牌等。
　　本文最后還提出了成都商報(bào)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略實(shí)施的保障與措施，即應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的采編流程再造、組織架構(gòu)與管理模式調(diào)整以及人才隊(duì)伍更新等。
　　成都商報(bào)作為廣告收入曾居全國(guó)前三強(qiáng)的都市報(bào)典型代表，對(duì)報(bào)紙轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的研究、制定和實(shí)施具有