知者動(dòng) 仁者靜——論平面廣告設(shè)計(jì)中的“引起注意”.pdf

1、隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)向大眾社會(huì)的轉(zhuǎn)型，我們逐漸進(jìn)入視覺(jué)時(shí)代或者圖像時(shí)代，印刷技術(shù)的進(jìn)步催生了視覺(jué)圖像的泛濫，這使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)：那就是如何使作品在信息過(guò)剩環(huán)境中脫穎而出，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師面臨的首要問(wèn)題。廣告學(xué)中的AIDMA模式認(rèn)為廣告要取得成功，首先要引起注意，這是實(shí)現(xiàn)廣告順利傳播的前提條件，否則，廣告?zhèn)鞑ゾ蜁?huì)中斷。根據(jù)這個(gè)原理，筆者從心理學(xué)角度探討了平面廣告設(shè)計(jì)中如何引起公眾的注意。本文首先闡述了與注意有關(guān)的概念，如注意、無(wú)

2、意注意、有意注意、注意的穩(wěn)定性等，然后確定廣告的目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)新穎性、增大刺激性等方式來(lái)引起公眾的無(wú)意注意；接下來(lái)通過(guò)分析公眾的需要、動(dòng)機(jī)、有效的廣告信來(lái)引起公眾的有意注意。最后強(qiáng)調(diào)了在大眾追求視覺(jué)快感的社會(huì)背景下，設(shè)計(jì)師應(yīng)遵循基本的社會(huì)道德。從理想的角度來(lái)講，能夠?qū)崿F(xiàn)公眾由無(wú)意注意向有意注意的轉(zhuǎn)變，再到注意的穩(wěn)定性直至變?yōu)樵撈放频闹艺\(chéng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的穩(wěn)步增長(zhǎng)，這是最成功的廣告運(yùn)作，但是要實(shí)現(xiàn)這樣的廣告運(yùn)作非常困難，所以本文重點(diǎn)論述