接受視野下的平面廣告設(shè)計(jì).pdf

1、平面廣告是一門以傳播為價(jià)值的實(shí)用性設(shè)計(jì)藝術(shù)，長期以來對于它的研究多集中于造型要素的本體研究。隨著哲學(xué)和美學(xué)思想的發(fā)展，藝術(shù)研究的視角從文本研究轉(zhuǎn)向了讀者研究。但這種研究卻較少應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)這門以受眾為中心的學(xué)科。因此，本文以“接受”這一視野整合接受美學(xué)、傳播學(xué)、符號學(xué)、心理學(xué)的知識，從宏觀角度闡述從接受的角度理解平面廣告設(shè)計(jì)的重要性。
　　 論文首先分析了接受美學(xué)產(chǎn)生的背景及其自身的發(fā)展，它對其它學(xué)科的影響以及它的研究視角與

2、本論文的關(guān)系。在主體部分，首先分析了從接受視野研究平面廣告設(shè)計(jì)的意義，即使平面廣告更具傳播價(jià)值、能有效增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的針對性、增強(qiáng)設(shè)計(jì)師與受眾之間的互動，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)水平的提高這三個(gè)方面。然后分析了平面廣告接受和傳播的特點(diǎn)，即視覺傳播和接受的形象性、圖像信息的模糊性、文字信息傳遞的直接性和對圖像的輔助性、信息的說服性四個(gè)方面。最后指出從接受視野出發(fā)提高平面設(shè)計(jì)的策略，即充分了解受眾的背景，了解平面廣告作品意義的約定、依據(jù)接受瞬時(shí)性