呼和浩特地區(qū)體育賽事市場現(xiàn)狀分析及對策.pdf

1、體育產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達國家早已成為重要的支柱型產(chǎn)業(yè)，體育競賽表演業(yè)作為整個體育產(chǎn)業(yè)的核心占據(jù)著重要地位。近年來，在政府的政策導向和資金扶持下，我國一線城市，如北京、上海、廣州等地，體育賽事市場呈現(xiàn)不斷繁榮的景象。呼和浩特作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府城市，占據(jù)獨有的文化資源優(yōu)勢，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深入調(diào)整，呼和浩特的體育賽事市場必將迎來最佳的發(fā)展機遇。本文主要運用文獻資料、問卷調(diào)查和專家訪談法對呼和浩特體育賽事市場發(fā)展現(xiàn)狀進行了考察。筆者結(jié)合呼和浩特市

2、的經(jīng)濟、社會環(huán)境對內(nèi)蒙古自治區(qū)以及呼和浩特的體育職能部門、體育賽事的潛在消費者群體以及本市與賽事相關(guān)的市場資源進行調(diào)查研究，從市場的角度對呼和浩特地區(qū)體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀進行了深入分析并提出相應對策。
　　目前呼和浩特市整體經(jīng)濟發(fā)展水平對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個相對較好的時期，雖然具備一些獨特的資源優(yōu)勢，但體育賽事市場受居民收入不平衡、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等因素的制約，賽事產(chǎn)品消費人數(shù)有限。此外，本土俱樂部無法發(fā)展壯大，也是制約地區(qū)賽事市場發(fā)

3、展的一大因素。體育職能部門對賽事服務(wù)產(chǎn)品的功能設(shè)計單一，無法滿足消費者需求。賽事產(chǎn)品營銷手段局限，社會專業(yè)營銷機構(gòu)的優(yōu)勢在賽事市場中得不到有效利用。地區(qū)賽事發(fā)展并不是嚴格意義上的市場經(jīng)濟。
　　對于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展來說，政府應當繼續(xù)以提高居民生活水平為目標，進一步縮小貧富差距，為地區(qū)賽事市場的繁榮打下先決條件；對于呼和浩特市體育賽事的產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營管理者來說，在新時期抓住體育賽事市場發(fā)展的機遇首先要轉(zhuǎn)變觀念，以市場和產(chǎn)品的角度看待各