河南省高校體育賽事贊助現(xiàn)狀及對(duì)策研究.pdf

1、體育賽事贊助是體育市場(chǎng)運(yùn)作中的基本要素之一，它對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和各級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)起著巨大的資金保障作用。體育賽事贊助不是慈善捐助，而是為體育賽事與商業(yè)資本的結(jié)合找到了契合點(diǎn)，因此，其成為了一門高級(jí)的市場(chǎng)技術(shù)。隨著我國(guó)體育贊助市場(chǎng)的興起和發(fā)展，以及高等教育改革的不斷深化和創(chuàng)新，越來(lái)越多的高校把企業(yè)贊助作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下解決高校體育競(jìng)賽活動(dòng)經(jīng)費(fèi)短缺問(wèn)題的一個(gè)重要手段和途徑。本研究以河南高校體育賽事贊助為研究對(duì)象，從高校自身和贊助商兩個(gè)方

2、面探討河南省高校體育賽事贊助的現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策。
　　論文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，對(duì)近三年河南省“華光”體育活動(dòng)系列賽事的體育贊助情況進(jìn)行了調(diào)查，研究結(jié)果顯示河南省高校體育賽事贊助存在以下問(wèn)題：
　　(1)河南省高校體育賽事贊助的水平較低；
　　(2)河南省高校體育賽事贊助的方式單一；
　　(3)河南省高校體育組織的觀念陳舊，缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)；
　　(4)河南省高校體育