內(nèi)容生產(chǎn)視角下的《讀者》辦刊理念研究.pdf

1、1981年，《讀者》雜志創(chuàng)刊，迄今已走過(guò)28個(gè)春秋，其走過(guò)的成功歷程被學(xué)界作為一種“讀者現(xiàn)象”來(lái)解讀。辦刊理念是期刊的靈魂，不僅為期刊的發(fā)展確定方向、明確功能，為編輯組稿、編稿提供依據(jù)，而且也是期刊葆有相對(duì)固定讀者群的基礎(chǔ)，期刊的屬性不同、讀者對(duì)象不同，其辦刊理念也會(huì)不同。在《讀者》成長(zhǎng)的28年里，她是如何審視周圍的社會(huì)文化環(huán)境，準(zhǔn)確地對(duì)雜志進(jìn)行定位、確立科學(xué)的辦刊理念，期間有什么成功經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)，市場(chǎng)的挑戰(zhàn)又需要她在哪些方面進(jìn)行改進(jìn)，

2、是研究《讀者》繞不開(kāi)的重要論題。 媒介產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其核心產(chǎn)品是內(nèi)容，這一點(diǎn)對(duì)于作為期刊的《讀者》來(lái)說(shuō)更為重要，《讀者》的內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程正是對(duì)其辦刊理念的直觀體現(xiàn)。而技術(shù)的進(jìn)步特別是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用又為內(nèi)容的呈現(xiàn)提供了更多的選擇?！蹲x者》是一份大眾文摘類期刊，“大眾”身份的形成無(wú)不依賴于技術(shù)的支撐，事實(shí)上，數(shù)字技術(shù)也只不過(guò)是一種不同以往的另一個(gè)手段而已，內(nèi)容生產(chǎn)才是雜志賴以生存和發(fā)展的不二法門(mén)。 本文即在內(nèi)容生產(chǎn)

3、的視角下，以內(nèi)容分析和受眾調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，對(duì)《讀者》辦刊理念作一定解讀。 研究發(fā)現(xiàn)，《讀者》的內(nèi)容生產(chǎn)并沒(méi)有成為大眾文化自身變遷的附庸，對(duì)已經(jīng)確定的辦刊理念的堅(jiān)持使其在吸收大眾文化積極元素的同時(shí)，也能對(duì)其中的消極側(cè)面保持難能可貴的警醒和判斷，同時(shí)，對(duì)辦刊理念適時(shí)地調(diào)整和完善也使《讀者》具有與時(shí)俱進(jìn)的鮮明特色。這應(yīng)是《讀者》成功的根本原因。 而同行《青年文摘》等雜志在數(shù)字技術(shù)上的有益嘗試則凸顯了《讀者》在這一方面的相對(duì)不足