龍虎山游憩產(chǎn)品拓展和價格策略研究.pdf

1、國內(nèi)經(jīng)濟不斷發(fā)展，人均收入水平也不斷提高，有目的、有計劃的旅游成了很多人日常生活的重要部分。游客對于游憩產(chǎn)品的數(shù)量需求變多了，同時對游憩產(chǎn)品的內(nèi)在價值要求也更高了。千篇一律、缺乏體驗性和參與性的游憩產(chǎn)品使游客不滿意，傳統(tǒng)的游憩產(chǎn)品供給已不滿足游客多樣化的需求。游客在游憩目的地的選擇過程中，一方面關(guān)注游憩產(chǎn)品的品質(zhì)，另一方面關(guān)注游憩產(chǎn)品的價格和價值是否相符。游客在游覽過程中，經(jīng)常遇到游憩產(chǎn)品價格無序上漲、價格不透明等現(xiàn)象，這些不良現(xiàn)象使一

2、個地方游憩產(chǎn)品的競爭力下降。龍虎山景區(qū)作為江西旅游發(fā)展勢頭強勁的景區(qū)，其渠道和促銷策略已經(jīng)比較成熟，因此本文從產(chǎn)品和價格入手，對游憩產(chǎn)品拓展和價格策略進行研究。
　　本文通過查閱大量的國內(nèi)外文獻資料，以游客滿意度理論、旅游體驗理論、多元化戰(zhàn)略、游憩產(chǎn)品定價策略為理論基礎(chǔ)，對江西龍虎山景區(qū)的自然資源和旅游經(jīng)濟現(xiàn)狀、營銷環(huán)境進行多層次的分析，在借鑒先進經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，通過內(nèi)容分析法，對龍虎山景區(qū)的游憩產(chǎn)品和價格現(xiàn)狀進行了分析，提出了龍虎