市場(chǎng)考驗(yàn)下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)——以馮氏賀歲片為例.pdf

1、馮小剛于1998年初推出第一部賀歲片《甲方乙方》以來(lái)，連續(xù)穩(wěn)獲當(dāng)年的票房冠軍，“馮氏賀歲片”已經(jīng)成為一種獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)品牌。影片中精彩的故事、幽默的語(yǔ)言對(duì)白，就像獻(xiàn)給觀眾的一份新年賀禮，帶給觀眾無(wú)盡的樂(lè)趣和回味。盡管在電影理論界有不少人對(duì)他的作品不以為然，甚至頗有微辭，但他成功的事實(shí)卻是毋庸置疑的。一連多部影片的成功意味著導(dǎo)演的創(chuàng)作活動(dòng)符合了某種市場(chǎng)規(guī)律。對(duì)于這種規(guī)律的認(rèn)識(shí)，其實(shí)遠(yuǎn)比對(duì)馮氏賀歲片本身的理解更有意義。 馮小剛的成功

2、就在于他能夠在市場(chǎng)環(huán)境下為自己準(zhǔn)確定位，馮氏賀歲片包含著諸多的市場(chǎng)化元素。采用平面化策略，走進(jìn)市民階層，講述都市普通市民的煩惱與夢(mèng)想，讓觀眾得到宣泄和滿(mǎn)足?！坝螒颉钡乃囆g(shù)手法營(yíng)造出鮮明的喜劇風(fēng)格也符合觀眾的心理需求。影片的成功除了自身的魅力外，還得益于成功的市場(chǎng)運(yùn)作。 電影既具有商品性，也具有藝術(shù)性；優(yōu)秀的電影既要發(fā)揮出商品價(jià)值，也要具備藝術(shù)價(jià)值。馮小剛在電影創(chuàng)作中找到了商業(yè)與藝術(shù)之間的平衡，遵循了電影的市場(chǎng)規(guī)律和藝術(shù)規(guī)律，既成