市場考驗下的中國電影產(chǎn)業(yè)——以馮氏賀歲片為例.pdf

1、馮小剛于1998年初推出第一部賀歲片《甲方乙方》以來，連續(xù)穩(wěn)獲當年的票房冠軍，“馮氏賀歲片”已經(jīng)成為一種獨特的文化產(chǎn)業(yè)品牌。影片中精彩的故事、幽默的語言對白，就像獻給觀眾的一份新年賀禮，帶給觀眾無盡的樂趣和回味。盡管在電影理論界有不少人對他的作品不以為然，甚至頗有微辭，但他成功的事實卻是毋庸置疑的。一連多部影片的成功意味著導(dǎo)演的創(chuàng)作活動符合了某種市場規(guī)律。對于這種規(guī)律的認識，其實遠比對馮氏賀歲片本身的理解更有意義。 馮小剛的成功

2、就在于他能夠在市場環(huán)境下為自己準確定位，馮氏賀歲片包含著諸多的市場化元素。采用平面化策略，走進市民階層，講述都市普通市民的煩惱與夢想，讓觀眾得到宣泄和滿足?！坝螒颉钡乃囆g(shù)手法營造出鮮明的喜劇風(fēng)格也符合觀眾的心理需求。影片的成功除了自身的魅力外，還得益于成功的市場運作。 電影既具有商品性，也具有藝術(shù)性；優(yōu)秀的電影既要發(fā)揮出商品價值，也要具備藝術(shù)價值。馮小剛在電影創(chuàng)作中找到了商業(yè)與藝術(shù)之間的平衡，遵循了電影的市場規(guī)律和藝術(shù)規(guī)律，既成