中國電影產(chǎn)業(yè)組織研究.pdf

1、在美國，以影視娛樂產(chǎn)品為代表的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易總額已經(jīng)超過了航空航天業(yè)，并占據(jù)了國際市場40％的份額；在日本，從1993年起，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值已經(jīng)超過了汽車制造業(yè)；在英國，以視聽產(chǎn)品為主體的文化產(chǎn)業(yè)吸收本國5％的就業(yè)人口，文化產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)600億英鎊。在不同國家，電影業(yè)發(fā)達(dá)程度不同，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位就不同。然而在我國對電影產(chǎn)業(yè)化的重視是近幾年才開始的，中國電影市場化是在進(jìn)入20世紀(jì)90年代之后被提上日程的。自1993年開始，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)

2、體制向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的背景下，我國電影業(yè)也開始進(jìn)行市場化探索。但是與其他行業(yè)比較，電影改革的步伐相對滯后。自從2003年中國開始有意識的走本土化電影產(chǎn)業(yè)道路以來，到2006年中國電影在產(chǎn)業(yè)化道路上艱難的走出了令人欣喜的一大步一產(chǎn)業(yè)體系初步形成，中國電影的產(chǎn)業(yè)化一直是全社會(huì)從上到下關(guān)注議論的一個(gè)熱門話題。 從以往對電影相關(guān)文獻(xiàn)的研究可以看出，呼吁電影產(chǎn)業(yè)化的聲音很響，也可見零星的對電影產(chǎn)業(yè)某一方面的敘述，但系統(tǒng)的論述記錄

3、幾年來中國電影產(chǎn)業(yè)歷程的文獻(xiàn)尚比較匱乏?？捎糜陔娪爱a(chǎn)業(yè)方面研究的資料大多數(shù)都是建立在橫向比較分析上，主要是同電影產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國相比較，試圖為我國電影改革提供一種標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展模式，另一方面是從某一角度，如電影產(chǎn)權(quán)和當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)政策，或某一領(lǐng)域的某一問題來說明我國電影改革所存在的問題。因此，有必要對電影產(chǎn)業(yè)的整體狀況進(jìn)行詳細(xì)的研究分析，找出影響中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。產(chǎn)業(yè)組織理論的“市場結(jié)構(gòu)—企業(yè)行為—市場績效”范式無疑是對電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整

4、體分析的有效工具。該理論以實(shí)證研究為主要手段，將產(chǎn)業(yè)分解成特定的市場；從結(jié)構(gòu)、行為、績效三個(gè)方面對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，能夠發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)市場行為和產(chǎn)業(yè)市場績效的相互關(guān)系，從而確定產(chǎn)業(yè)政策的重心。因此利用產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP范式研究方法，能夠找出影響中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素及其相互之間的關(guān)系。本文就以產(chǎn)業(yè)組織理論中的“市場結(jié)構(gòu)—企業(yè)行為—市場績效”范式為研究方法，結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)的特征，以我國傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈，即電影生產(chǎn)、發(fā)行和放映三個(gè)環(huán)節(jié)為

5、主要研究對象，同時(shí)運(yùn)用對比、定性、實(shí)證與規(guī)范的分析方法，運(yùn)用數(shù)據(jù)從市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和市場績效三個(gè)方面分析我國的電影產(chǎn)業(yè)，并對我國當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r作出實(shí)證分析；力圖總結(jié)中國電影產(chǎn)業(yè)的改革成效，分析其不足，以便更加清晰、明確的認(rèn)清中國電影產(chǎn)業(yè)化道路的發(fā)展方向。自1994年中影制片廠開始引進(jìn)國外大片以來，我國電影業(yè)開始向市場化、產(chǎn)業(yè)化方向轉(zhuǎn)變，電影集團(tuán)的企業(yè)化步伐加快，產(chǎn)業(yè)化特征顯現(xiàn)。特別是近幾來，電影經(jīng)濟(jì)越來越受到重視，電影產(chǎn)業(yè)獲得了

6、長足發(fā)展。主要表現(xiàn)在：電影生產(chǎn)數(shù)量、電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化；電影融資方式和經(jīng)營方式起了深刻的變化。但是我國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史并不長，若站在全球化視角下，從總體上考察我國電影產(chǎn)業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)我國的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍存在著種種問題，主要是：我國電影產(chǎn)業(yè)的總體而言產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、市場集中度低，市場分散、條塊分割、資源配置極不合理，嚴(yán)重影響了我國電影產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力和規(guī)模效益；各地院線雖然區(qū)域集中度高，但是競爭能力還是非常小。不過隨著我國產(chǎn)業(yè)政策

7、的扶持，電影廠商正在努力增強(qiáng)自己的競爭力，擴(kuò)大市場份額。 本文主要內(nèi)容包括以下幾個(gè)部分： 第一章：緒論。本章主要闡述論文的選題背景和研究意義，概述論文的研究方法、研究對象和不足；結(jié)合目前國內(nèi)外的相關(guān)研究指出本文研究的角度和主要貢獻(xiàn)。 第二章：電影產(chǎn)業(yè)組織分析的相關(guān)理論基礎(chǔ)。簡要介紹電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論及產(chǎn)業(yè)組織研究理論基礎(chǔ)。本章從電影產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，簡要介紹了電影產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；簡要回顧產(chǎn)業(yè)組織理

8、論的發(fā)展歷史，介紹產(chǎn)業(yè)組織研究分析范式、主要缺陷及其修正。 第三章：中國電影產(chǎn)業(yè)組織的市場結(jié)構(gòu)分析。本章首先在介紹市場結(jié)構(gòu)的相關(guān)理論基礎(chǔ)上從市場集中度、產(chǎn)品差異化、進(jìn)入和退出壁壘等方面對電影三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了實(shí)證分析，得出相關(guān)結(jié)論，即目前我國電影生產(chǎn)行業(yè)處在壟斷競爭階段，市場集中度不高，由于具有生產(chǎn)能力的制片單位眾多，加上政府對電影生產(chǎn)的扶持，生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)入門檻較低：發(fā)行和放映方面，從全國來講還處于壟斷競爭階段，真正的有全國范圍市場力

9、量的大型院線還沒有形成，但院線和影院的地域壟斷性非常高，市場容量比較小，新進(jìn)廠商很難打破這種壟斷局面。 第四章：中國電影產(chǎn)業(yè)的市場行為分析。本章在介紹了市場行為相關(guān)理論基礎(chǔ)之上，主要是采用定性的方法分析企業(yè)市場行為。通過對電影企業(yè)的價(jià)格、并購及促銷行為的分析可得出由于電影產(chǎn)業(yè)的特殊性，整個(gè)電影的收益主要用票房收入來體現(xiàn)，這就使電影主要是以分賬的形式來分配收益。一方面這是企業(yè)追求利潤最大化的要求，另一方面也是共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的結(jié)果。

10、 第五章：中國電影產(chǎn)業(yè)組織的市場績效分析。本章包括兩個(gè)部分，一是市場績效的理論介紹，二是對我國電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的市場績效進(jìn)行分析。由于許多指標(biāo)的具體數(shù)據(jù)如規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益這類指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)難以獲得，只有通過對既定的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)處理，采取定性的方法和同美國電影業(yè)對比分析。雖然近年來我國電影發(fā)展取得了長足的進(jìn)步，但也還應(yīng)該清醒地意識到，中國電影還沒有真正走出產(chǎn)業(yè)危機(jī)。中國電影產(chǎn)量的提高與市場的擴(kuò)展不成正比；電影投入的增加與市場回報(bào)的提高不成正