特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以昌邑大姜為例.pdf

1、伴隨我國(guó)農(nóng)業(yè)扶持的加大投入，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受到重視，作為農(nóng)產(chǎn)品中的特色農(nóng)產(chǎn)品也開(kāi)始逐步走進(jìn)市場(chǎng)。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，特色農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀受到國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者專(zhuān)家的關(guān)注，未來(lái)特色農(nóng)產(chǎn)品將以何種營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)仍是一個(gè)亟需關(guān)心的方面，文章以特色農(nóng)產(chǎn)品為營(yíng)銷(xiāo)策略的研究對(duì)象，選取昌邑大姜作為特色農(nóng)產(chǎn)品的代表個(gè)例，由此確定我國(guó)在特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的當(dāng)前現(xiàn)狀問(wèn)題和水平。在研究的過(guò)程中，根據(jù)特色農(nóng)產(chǎn)品的特性選取昌邑大姜為研究落腳點(diǎn)

2、，對(duì)昌邑大姜當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)昌邑大姜進(jìn)行概況、內(nèi)外環(huán)境以及其他方面的了解，發(fā)現(xiàn)昌邑大姜營(yíng)銷(xiāo)策略主要集中在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)等四個(gè)方面，通過(guò)對(duì)這四個(gè)方面進(jìn)行深入的了解，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品策略主要包括商標(biāo)注冊(cè)、包裝、品種研發(fā)和生命周期等四方面，價(jià)格策略主要包括定價(jià)、需求、成本和信息體制等四方面，分銷(xiāo)策略主要包括直接渠道、渠道源頭、渠道溝通和渠道運(yùn)輸?shù)人姆矫?；促銷(xiāo)策略主要包括推銷(xiāo)人員、廣告投入、公共關(guān)系和商業(yè)推廣等四方面。依據(jù)