特色農(nóng)產(chǎn)品品牌研究——以甘肅農(nóng)產(chǎn)品品牌為例.pdf

1、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)產(chǎn)品品牌化都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)化發(fā)展的產(chǎn)物。目前,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化在我國已逐漸開展,這標(biāo)志著我國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正在逐步向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁進(jìn),這對(duì)加速農(nóng)業(yè)的發(fā)展,全面振興第一產(chǎn)業(yè)有極為重要的歷史意義。但與此同時(shí),農(nóng)業(yè)初級(jí)產(chǎn)品與加工產(chǎn)品的品牌經(jīng)營(yíng)建設(shè)卻由于觀念的落后和技術(shù)水平的制約,落后于其他行業(yè)。
　　農(nóng)業(yè)作為甘肅省較有特色和優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè),目前處于發(fā)展階段,其生產(chǎn)的規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化都不夠高,品牌競(jìng)爭(zhēng)力也不夠強(qiáng)。要加強(qiáng)甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的國內(nèi)

2、國際競(jìng)爭(zhēng)力,就要求甘肅特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式更加成熟,更為現(xiàn)代化。這需要產(chǎn)業(yè)化的四個(gè)主體,即農(nóng)戶、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)和政府群策群力。
　　本文首先在梳理國內(nèi)外相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上,提出研究的重點(diǎn);接著結(jié)合農(nóng)業(yè)初級(jí)產(chǎn)品及加工品的特征,闡明了農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)涵、特征等內(nèi)容。其次對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的幾個(gè)相關(guān)主體進(jìn)行了界定,并在此基礎(chǔ)上詳細(xì)闡述了這幾個(gè)主體在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中應(yīng)履行的職能,然后運(yùn)用博弈模型來分析農(nóng)產(chǎn)品品牌幾個(gè)建設(shè)主

3、體的行為模式,包括企業(yè)主導(dǎo)下政府與企業(yè)的行為模式,龍頭企業(yè)和農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)之間的品牌推廣模式,協(xié)會(huì)組織約束下農(nóng)戶的品牌維護(hù)行為等。隨后,以甘肅省作為實(shí)證分析的對(duì)象,在闡述甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和品牌建設(shè)主體也即農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化參與主體存在的問題之后,提出了若干促進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展的建議和意見。
　　本文研究的結(jié)論是:從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化視角出發(fā),可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)主體就是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的參與主體,在建設(shè)甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中,如果這些經(jīng)濟(jì)