戊戌維新時(shí)期《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》的傳播策略研究.pdf

1、《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》在中國(guó)報(bào)刊史上占有重要地位，它作為一個(gè)站在基督教立場(chǎng)上，又從根本上維護(hù)英美利益的外國(guó)報(bào)刊，卻在文化傳統(tǒng)迥異的中國(guó)獲得如此成功傳播效果，這與該報(bào)有效的傳播策略是分不開(kāi)的。
　　甲午戰(zhàn)爭(zhēng)后，廣學(xué)會(huì)出版的《中東戰(zhàn)紀(jì)本末》引起了中國(guó)士大夫階層的廣泛關(guān)注，而這一段時(shí)期也是《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》對(duì)維新派產(chǎn)生重大影響并促使他們進(jìn)行變法的關(guān)鍵時(shí)期，因此本文將把對(duì)《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》的研究時(shí)間范圍限定在1895年到1898年之間，因?yàn)檫@一時(shí)期《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》

2、對(duì)中國(guó)士大夫階層的影響最大，對(duì)時(shí)局干預(yù)最深，傳播效果最明顯。
　　本文從《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》在戊戌維新運(yùn)動(dòng)期間產(chǎn)生的影響入手，分析了該報(bào)對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)產(chǎn)生了怎樣廣泛而深入的影響，尤其是在政治，經(jīng)濟(jì)，教育等幾個(gè)方面影響更為深遠(yuǎn)，甚至影響了戊戌維新的改革策略，維新派在戊戌維新運(yùn)動(dòng)中提出的改革方法和改革策略，大多數(shù)都可在《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》中找到相關(guān)得佐證，這進(jìn)一步說(shuō)明了該報(bào)在傳播西方學(xué)說(shuō)、改革策略方面無(wú)疑是成功的。本文進(jìn)而總結(jié)了《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》是如何戊戌

3、維新時(shí)期取得良好得宣傳效果得，總結(jié)出該報(bào)所運(yùn)用的傳播策略，包括傳播西學(xué)、倡言變法、傳播對(duì)象的選擇、本土化語(yǔ)言的運(yùn)用、成功的營(yíng)銷(xiāo)策略等。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》的傳播動(dòng)機(jī)，包括傳播基督教、強(qiáng)調(diào)“西方勝于中國(guó)”的理論、降低西方與中國(guó)的“交易成本”、傳教士對(duì)于中國(guó)的感情因素等。
　　《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》的傳播策略在傳播西方學(xué)說(shuō)、改革觀點(diǎn)、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)方面無(wú)疑是成功的，它克服了跨文化傳播之間的障礙，使得西方學(xué)說(shuō)被當(dāng)時(shí)的士大夫們廣為接受，

4、但是它卻沒(méi)有達(dá)成其最終的傳播目的，并未最終達(dá)成傳教士來(lái)華傳教的最終目的——基督教化中國(guó)，其傳播主張也并未被中國(guó)知識(shí)分子全盤(pán)接受。這是因?yàn)椤度f(wàn)國(guó)公報(bào)》的傳播策略有著不可克服的局限性，由于不平等條約的庇護(hù)、英美等國(guó)的侵略立場(chǎng)、弱肉強(qiáng)食的國(guó)際關(guān)系邏輯、基督教的立場(chǎng)等等，這些因素都使得《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》不可能完全的說(shuō)服中國(guó)人。傳教士的英美立場(chǎng)是中國(guó)人一直都很警惕的，他們不可能站在中方的立場(chǎng)為中國(guó)考慮，這也就注定傳教士提出的改革方案也不會(huì)被中國(guó)人全盤(pán)接