影視廣告中視聽語言的審美運用研究.pdf

1、視聽語言誕生于電影和電視興起的時代，其誕生之初就引起了人們廣泛的關(guān)注。而影視廣告中的視覺語言、聽覺語言信息的全方位立體式的傳播，會比任何傳統(tǒng)廣告效果都要好。如何發(fā)揮視覺語言和聽覺語言綜合效能，是一個與時俱進的課題，同時也是當(dāng)今數(shù)字媒體時代影視廣告成功與否的關(guān)鍵。 本文所論述的基本內(nèi)容包括：1.視聽語言的審美心理分析。2審美技術(shù)分析。3.視聽語言在影視廣告中審美運用的地位作用。影視廣告中視聽語言心理研究基礎(chǔ)是人類追求美好事物的一種

2、與生俱來的需求，這部分所闡釋的主要內(nèi)容是，廣告創(chuàng)作者如何通過廣告的視聽語言去震動消費者的內(nèi)心情感。在心理研究的基礎(chǔ)上，影視廣告中視聽語言的運用，分析了廣告藝術(shù)形象的表現(xiàn)形態(tài)，總結(jié)出視聽語言的創(chuàng)新運用的方法。影視廣告中視聽語言間的相互轉(zhuǎn)換，通過運用視聽語言的同步對位來增強廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)力，喚起受眾的心理共鳴。 本文從視聽語言的概念及構(gòu)成要素入手，分析了影視廣告中視聽語言運用的心理，及表現(xiàn)形態(tài)。著重闡述了如何運用視聽語言來引導(dǎo)受