高管微博信息含量的研究——以李東生微博為例.pdf

1、信息含量的研究是現(xiàn)如今會計學(xué)研究領(lǐng)域的重點問題之一。信息含量是探討當(dāng)某一信息公開披露后，信息受眾的決策是否會因此產(chǎn)生重大的變化。
　　微博作為當(dāng)代新媒體的熱點，其信息傳遞的及時性、廣泛性、有效性吸引了眾多用戶。在微博的迅速發(fā)展中，我國各個上市公司也看準(zhǔn)了微博這個熱點，紛紛開通了各企業(yè)的官方微博進行營銷。與此同時，企業(yè)中的高管也緊跟社會發(fā)展的步伐，陸續(xù)在微博上開通了其個人溝通交流的平臺?？v觀各高管與企業(yè)家微博的粉絲數(shù)量，與企業(yè)官方微

2、博相比毫不遜色，甚至幾倍于官方微博的粉絲數(shù)。由此可見，高管個人的微博是十分具有研究價值的。可是在現(xiàn)有的有關(guān)微博的研究文獻中，大部分都是關(guān)于企業(yè)官方微博的研究，研究內(nèi)容設(shè)計微博營銷、企業(yè)品牌形象等方面，卻鮮有關(guān)于高管個人微博的研究。僅有的一些研究文獻也是從高管微博的影響展開的。那么擁有百萬粉絲的企業(yè)高管的個人微博是否具有信息含量，怎么樣的微博都具有信息含量以及微博的信息含量是否受微博發(fā)布方式的影響等問題都是本文的研究重點。
　　本文

3、首先運用事件研究法對案例微博中的“跌停事件”進行分析，在此事件研究的基礎(chǔ)上，筆者擴大了研究范圍，將李東生所有與公司相關(guān)的微博作為樣本，計算了樣本微博發(fā)布前后的平均超額收益率，通過對比發(fā)布前的超額收益率與發(fā)布后的超額收益率，得出結(jié)論：李東生在“跌停事件”中發(fā)布的微博對其粉絲中的投資者的投資決策產(chǎn)生了影響，引起了股價的異常波動，因此證明這些是具有信息含量的，投資者更加關(guān)注其內(nèi)容的微博較其他微博更具有信息含量，并且微博的信息含量不受發(fā)布方式的