情感構(gòu)建在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師品牌文化中運(yùn)用研究.pdf

1、近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境的逐漸成熟，以電子商務(wù)起家的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師品牌得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，已經(jīng)成為各個(gè)服裝細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者，開(kāi)始充斥起服裝市場(chǎng)。但是，由于網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師品牌受眾小、起步晚、品牌文化不健全等因素，從設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售都不夠完整，如何讓其優(yōu)秀的品牌文化傳輸?shù)疆a(chǎn)品中，并與消費(fèi)者之間產(chǎn)生情感互動(dòng)，其情感產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，是其面臨的重大戰(zhàn)略問(wèn)題。
　　寫(xiě)作過(guò)程中采用文獻(xiàn)研究、案例分析等研究方法，在閱讀大量文獻(xiàn)和調(diào)研眾多網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師

2、品牌的基礎(chǔ)上，首先，對(duì)品牌文化和網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行理論概述，品牌文化在中外文獻(xiàn)研究中較為成熟，從品牌文化的內(nèi)容和作用入手分析目前網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師品牌構(gòu)建屬于自己的獨(dú)特的品牌文化的方式;網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師品牌通過(guò)富有品牌特色的主題、情感產(chǎn)品、設(shè)計(jì)師個(gè)人風(fēng)格、獨(dú)特的情感體驗(yàn)來(lái)體現(xiàn)其獨(dú)特的品牌文化，品牌識(shí)別度非常高，繼而與消費(fèi)者在心靈上產(chǎn)生共鳴?？偨Y(jié)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師品牌素縷、有耳、日著的情感產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法，分析他們是如何體現(xiàn)各自的品牌文化，以及情感產(chǎn)品與品牌文化

3、的關(guān)系。最后，以日著為例，分析其情感產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程以及其情感產(chǎn)品在品牌文化塑造中的優(yōu)劣勢(shì)，并根據(jù)其品牌文化及流行趨勢(shì)設(shè)計(jì)出2018年春夏情感產(chǎn)品企劃，從材質(zhì)、色彩、設(shè)計(jì)元素、款式等方面進(jìn)行分析設(shè)計(jì)，以彌補(bǔ)情感產(chǎn)品在文化塑造中的不足，并繪制出2018情感產(chǎn)品效果圖。
　　最終，將通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師品牌情感產(chǎn)品企劃，探究網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師品牌情感產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法，提出網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師品牌文化情感產(chǎn)品企劃的合理路徑，希望為網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師品牌情感產(chǎn)品的應(yīng)用發(fā)展