多屏?xí)r代下中國(guó)城市英文電視媒體的內(nèi)容定位研究——以上海外語(yǔ)頻道(ICS)為例.pdf

1、在全球化3.0時(shí)代背景下,隨著第53屆世界博覽會(huì)在上海的順利落幕以及中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的建立,上海城市的國(guó)際化水平逐年遞升,由此引來大量外籍人士進(jìn)駐。目前,由于語(yǔ)言交流障礙,大部分外籍人士仍然處于接受本地媒體信息的盲區(qū),因此對(duì)于當(dāng)?shù)赜⒄Z(yǔ)媒體的需求大幅增長(zhǎng)。同時(shí),新媒體的出現(xiàn)使整個(gè)媒體行業(yè)迅速步入多屏發(fā)展時(shí)代,在此背景下,傳統(tǒng)媒體該如何依靠節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和產(chǎn)制,繼續(xù)留住或吸引更多目標(biāo)受眾是目前對(duì)于電視發(fā)展研究的重大議題和急需解決的

2、問題。
　　本研究在理論的基礎(chǔ)上根據(jù)當(dāng)今媒體環(huán)境,具體分析目標(biāo)受眾及其需求,探討作為國(guó)際化城市中的英語(yǔ)電視媒體,在多屏?xí)r代背景下如何針對(duì)目標(biāo)受眾更合理、精準(zhǔn)地定位其節(jié)目?jī)?nèi)容并進(jìn)行與新媒體的融合。又因?yàn)樯虾Ｋ哂械母叨葒?guó)際化,因此,本研究采用案例分析法時(shí)特別選取了已成立五年的上海外語(yǔ)頻道作為研究對(duì)象,通過對(duì)其內(nèi)容構(gòu)成的分析,對(duì)其五年來累積的各種傳播數(shù)據(jù)、傳播效果等分析,同時(shí)通過問卷調(diào)查、深度訪談等方式綜合分析受眾需求,對(duì)上海外語(yǔ)頻道

3、節(jié)目未來節(jié)目?jī)?nèi)容的發(fā)展走向給出預(yù)判和建議。
　　本研究借助傳播學(xué)理論中關(guān)于受眾研究的相關(guān)理論,包括受眾特性分析,以及和受眾屬性相關(guān)的節(jié)目評(píng)估和效果分析等理論,通過對(duì)上海外語(yǔ)頻道個(gè)案的深入觀察和研究,通過該媒體所在城市的目標(biāo)受眾,包括常駐外籍受眾以及具有國(guó)際化背景的中國(guó)受眾這兩大群體在工作、學(xué)習(xí)、生活以及對(duì)媒體接觸習(xí)慣等方面的綜合性調(diào)查,全方位了解來自不同文化背景下的受眾對(duì)內(nèi)容的需求以及產(chǎn)生重疊交集的普遍需求,從而總結(jié)其在多屏?xí)r代背