融合傳播趨勢下城市臺自辦節(jié)目研究——以銅陵市廣播電視臺為例.pdf

1、技術(shù)的革新對電視節(jié)目的發(fā)展起到了莫大的推動作用，新媒體時代的到來在給城市電視臺帶來威脅與機(jī)遇的同時，也為其電視節(jié)目的發(fā)展帶來了諸多的可能性，然而究竟會有哪些可能性，這些改變又是如何發(fā)生的，電視節(jié)目在使用新媒體技術(shù)以及它們的信息時又會有哪些不當(dāng)?shù)牡胤?，而在其他各種強(qiáng)勢媒體的重重擠壓下，城市臺又是否可以通過電視節(jié)目的融合傳播突破重圍，重拾輝煌，這些正是本文所試圖探尋的。
　　本文首先從城市臺自辦節(jié)目本身出發(fā)，縷清自辦節(jié)目的概念、重要性

2、，分析出在如今媒體融合的大背景下，我國城市臺自辦節(jié)目融合傳播的內(nèi)外動因及國家政策的推動因素，指出我國城市臺自辦節(jié)目融合傳播的內(nèi)動力在于媒介技術(shù)的日漸成熟，以及在當(dāng)代環(huán)境下，受眾消費(fèi)習(xí)慣的不斷遷移，媒介技術(shù)的成熟讓普通的城市臺也擁有了與新媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，而受眾對于網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)習(xí)慣的改變也在不斷驅(qū)使著城市臺進(jìn)行變革。在外驅(qū)力上，其主要因素便是城市臺受眾的不斷流失及與之帶來的收入的減少，城市臺作為事業(yè)單位會有政府的相關(guān)政策扶持，但由于技術(shù)

3、的落后、人才的流失等諸多因素，讓其無法如省級衛(wèi)視一般搭上媒介融合發(fā)展的快車道，其自辦節(jié)目融合傳播的現(xiàn)狀也是不容樂觀。
　　在第二章中，筆者以銅陵市廣播電視臺為核心，從其自辦節(jié)目生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)著手，每個環(huán)節(jié)會以一個相關(guān)的案例為核心，具體分析銅陵市廣播電視臺自辦節(jié)目融合發(fā)展的實(shí)踐現(xiàn)狀。融合傳播為城市臺自辦節(jié)目帶來的積極影響，如在電視節(jié)目的策劃階段，它使得從業(yè)人員不再拘泥于本土的“一畝三分地”，可以更多的吸收外來信息，實(shí)現(xiàn)本土化的再造，

4、它也會提高電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新能力，使得電視節(jié)目更加滿足受眾多方面的需求。在電視節(jié)目的制作階段，由于技術(shù)水平的提升，融合傳播可以讓電視節(jié)目的畫面更為豐富、故事展現(xiàn)也更加立體化，新媒體的賦權(quán)也可以讓用戶生產(chǎn)的內(nèi)容成為節(jié)目自身的一部分。在電視節(jié)目播出的維度，由于多屏化的發(fā)展及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，相對于傳統(tǒng)的單純以收視率為主體的節(jié)目播出模式，如今城市臺在評價一個電視節(jié)目優(yōu)劣時也增加了多屏的指標(biāo)，并可以在海量數(shù)據(jù)中了解到受眾視聽的真實(shí)情況。在電視節(jié)

5、目運(yùn)營中，融合傳播則可以拓寬電視節(jié)目的運(yùn)營渠道，使得其運(yùn)營方式多元化、運(yùn)營對象更加精準(zhǔn)化發(fā)展。
　　事物的發(fā)展總是有著雙面性，融合傳播對于城市臺來說既有積極的一面，也有著消極負(fù)面的影響，在第三章中筆者根據(jù)對銅陵市廣播電視臺自辦節(jié)目融合傳播的分析，具體指出在各個環(huán)節(jié)中所存在的問題，從整體的運(yùn)作體制而言，存在著管理混亂等局面，而從節(jié)目本身來說也是缺乏創(chuàng)意，抄襲有余本土化創(chuàng)作不足，沒有品牌節(jié)目，沒有差異化的生產(chǎn)運(yùn)營手段的硬傷。在生產(chǎn)要素

6、方面，更是存在著制作團(tuán)隊相對不成熟，人才流失嚴(yán)重，以及專業(yè)的硬件設(shè)備不完善等生產(chǎn)困境。
　　最后一章中，筆者會結(jié)合之前所綜合論述的關(guān)于城市臺自辦節(jié)目融合發(fā)展的現(xiàn)狀，其所存在的積極與消極影響，并結(jié)合自身的工作經(jīng)驗，以及對相關(guān)節(jié)目組成員進(jìn)行深度的訪談，提出相應(yīng)的優(yōu)化路徑，比如在節(jié)目策劃階段應(yīng)該順應(yīng)新媒體環(huán)境以及自身的核心優(yōu)勢，對相關(guān)節(jié)目進(jìn)行本土化再造，要構(gòu)建相應(yīng)的節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制，不能對網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目形式進(jìn)行照搬照抄;在節(jié)目制作階段應(yīng)該注意