中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽品牌提升的策略研究.pdf

1、中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng) CBA）是我國(guó)最高水平的籃球聯(lián)賽，其前身是具有10年歷史的中國(guó)男子籃球甲 A 聯(lián)賽。2005－2006賽季中國(guó)男子籃球甲 A 聯(lián)賽正式更名為中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，并且該賽季推出了“北極星”計(jì)劃——發(fā)展強(qiáng)有力的CBA 品牌，正式開(kāi)始了對(duì) CBA 品牌的包裝和宣傳，經(jīng)過(guò)6個(gè)賽季的運(yùn)作和宣傳，CBA 目前已經(jīng)成長(zhǎng)為具有一定市場(chǎng)號(hào)召力和美譽(yù)度的籃球賽事品牌，取得了令人稱(chēng)道的成績(jī)，但由于目前 CBA的品牌建設(shè)才短短

2、幾個(gè)賽季，還處在品牌構(gòu)建和發(fā)展的初期，CBA 品牌在品牌管理、品牌傳播以及品牌個(gè)性建設(shè)方面還存在著很多問(wèn)題，提升 CBA 品牌的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，研究 CBA 品牌提升的策略有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯推理法對(duì) CBA 品牌提升的影響因素進(jìn)行調(diào)查研究。經(jīng)過(guò)調(diào)查結(jié)果綜合性分析，得出 CBA 品牌提升的的核心影響因素是:聯(lián)賽質(zhì)量，聯(lián)賽管理；CBA 品牌提升的主要影響因素是:CBA的包裝和宣傳

3、、聯(lián)賽直轉(zhuǎn)播質(zhì)量、時(shí)間和數(shù)量、國(guó)家隊(duì)的成績(jī)以及聯(lián)賽的文化；CBA 品牌提升的一般影響因素是：高水平的專(zhuān)業(yè)人才、聯(lián)賽的贊助、對(duì)球迷的服務(wù)、媒體的輿論和導(dǎo)向作用、參與社會(huì)公益活動(dòng)、聯(lián)賽的門(mén)票價(jià)格制定和銷(xiāo)售、政治經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化，針對(duì)這些影響因素，CBA 品牌提升的策略是:加強(qiáng)聯(lián)賽管理，提高聯(lián)賽質(zhì)量，加大聯(lián)賽包裝和宣傳，提高聯(lián)賽直轉(zhuǎn)播質(zhì)量、時(shí)間和數(shù)量，提高國(guó)家隊(duì)的成績(jī)，培養(yǎng) CBA文化，擴(kuò)大 CBA 贊助范圍，做好對(duì)球迷的服務(wù)，充分利用好媒體的