中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動裝備的SWOT分析與發(fā)展模式研究.pdf

1、隨著市場的發(fā)展和我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為中國體育發(fā)展的核心。隨著中國體育隨著世界潮流的進(jìn)程不斷發(fā)展，市場化發(fā)展成為了未來中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。在這個過程中，中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（即CBA聯(lián)賽），成為了體育行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，也是迄今為止中國體育發(fā)展最好的市場。體育運(yùn)動與運(yùn)動裝備是一對無法割舍的事物，體育運(yùn)動的發(fā)展必然使得體育運(yùn)動裝備得到了空間的發(fā)展，與此同時，市場化的運(yùn)作也使得運(yùn)動裝備得到了空前的發(fā)展。在世界目前體育產(chǎn)業(yè)

2、發(fā)展態(tài)勢下，體育運(yùn)動裝備已發(fā)展到了一個鼎盛的時期。因此本文對于中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動裝備進(jìn)行研究，通過SWOT分析的方法，對目前中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動裝備的發(fā)展模式進(jìn)行全方位的研究。
　　本研究通過市場供給的主體、市場消費(fèi)的主體、市場供求的問題三個方面對于目前中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動裝備的市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析，基于分析結(jié)果對CBA運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析。通過優(yōu)勢分析(Strengths)得出壟斷優(yōu)勢、 CBA品牌優(yōu)勢是CBA

3、運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢；通過劣勢分析(Weaknesses)得出產(chǎn)品定位、營銷手段是CBA運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)所存在的主要問題，通過機(jī)遇分析(Opportunities)得出消費(fèi)群體該如何重新定位、產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)該如何定位成為了CBA運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展機(jī)遇；通過威脅分析(Threats)得出財務(wù)危機(jī)、品牌文化危機(jī)、其他品牌的威脅成為了CBA運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展威脅。
　　通過對 NBA運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，得出其主要科技含量不斷超越

4、、簽約NBA球星代言、球衣的分類銷售是其主要優(yōu)勢；貼標(biāo)生產(chǎn)質(zhì)量存在疑惑、消費(fèi)水平限制高端市場、高端產(chǎn)品本土化是其主要劣勢；個性裝備生產(chǎn)使用、適應(yīng)市場個性需求是其主要機(jī)遇；各國本土品牌的價格優(yōu)勢、企業(yè)文化的滲透與發(fā)展、高仿產(chǎn)品的沖擊是其所要面對的主要挑戰(zhàn)。
　　通過對于CBA運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)與NBA運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)在文化建設(shè)、比賽和訓(xùn)練裝備、運(yùn)動裝備與其輻射產(chǎn)品、裝備科技創(chuàng)新能力、護(hù)具的生產(chǎn)與使用、媒體對運(yùn)動裝備宣傳、球賽事品牌文化價值七個