八十年代以來臺灣廣告文化特征的符號學(xué)研究.pdf

1、伴隨著商品經(jīng)濟發(fā)展，市場上商品的種類一應(yīng)俱全，同類產(chǎn)品的使用價值幾乎沒有差距，存在的只是品牌商品的“符號”差異，各種符碼在廣告中被賦予了意義，商品超越自身，成為一種象征性意義，成為負載著社會情感、集體意識的象征符號。 我國臺灣地區(qū)與祖國大陸一衣帶水，有著共同的文化淵源。但是臺灣廣告比大陸起步早，它的廣告模式在廣告訴求方式、西化程度等方面，比大陸廣告成型更早，因此研究臺灣的廣告文化特征，可以更好地汲取“臺灣經(jīng)驗”和教訓(xùn)，為大陸廣告

2、發(fā)展提供借鑒。 本文主要運用內(nèi)容分析法和符號學(xué)分析兩種方法，先以符號學(xué)方法對臺灣《天下》雜志二十年來的廣告內(nèi)容進行詮釋與分析；然后以內(nèi)容分析法，針對不同年代，不同類型產(chǎn)品廣告的內(nèi)容進行比較分析，揭示臺灣廣告內(nèi)容的文化價值特點。同時本文在分析樣本的基礎(chǔ)上，結(jié)合臺灣不同時代和不同世代群體的特點，分別對不同年代的樣本分析結(jié)果進行逐一比對。 本研究發(fā)現(xiàn)，臺灣雜志廣告中的人物符碼特征和其對應(yīng)讀者群特征有高度的一致性，而且世代特點也