電影微博營銷的議程設(shè)置研究——以《萬物生長》新浪微博為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來,新媒體不斷發(fā)展壯大,微博逐漸成為人們發(fā)布和傳播信息的重要平臺,電影投資商也越來越傾向于運用微博向受眾傳遞與電影相關(guān)的信息,以達到宣傳營銷電影的目的。在電影微博營銷中合理地進行議程設(shè)置可以擴大議題影響范圍,提升議題影響力度,達到較好的營銷效果。本文把議程設(shè)置理論的研究置于微博平臺上,主要分析議程設(shè)置理論在電影微博營銷中的應用情況,探究電影微博營銷主體應該如何發(fā)揮議程設(shè)置作用才能更好地營銷電影,提升電影票房。
  本文首先明確

2、電影微博營銷的現(xiàn)狀,梳理議程設(shè)置理論的起源與發(fā)展,將電影微博營銷和議程設(shè)置理論相結(jié)合,指出電影微博營銷中議程設(shè)置的新特點;然后將電影《萬物生長》的新浪微博營銷作為個案,分析該案例中議程設(shè)置的基本情況;最后闡明該案例議程設(shè)置的優(yōu)點,說明電影微博營銷在進行議程設(shè)置時要吸取案例的優(yōu)點,同時指出該案例也存在缺點,這些缺點普遍存在于當下的電影微博營銷中,筆者針對這些缺點提出相應的改進措施,建議電影微博營銷主體在進行議程設(shè)置時要盡量規(guī)避這些缺點。<

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