電影微博營銷的議程設(shè)置研究——以《萬物生長》新浪微博為例.pdf

1、近年來，新媒體不斷發(fā)展壯大，微博逐漸成為人們發(fā)布和傳播信息的重要平臺(tái)，電影投資商也越來越傾向于運(yùn)用微博向受眾傳遞與電影相關(guān)的信息，以達(dá)到宣傳營銷電影的目的。在電影微博營銷中合理地進(jìn)行議程設(shè)置可以擴(kuò)大議題影響范圍，提升議題影響力度，達(dá)到較好的營銷效果。本文把議程設(shè)置理論的研究置于微博平臺(tái)上，主要分析議程設(shè)置理論在電影微博營銷中的應(yīng)用情況，探究電影微博營銷主體應(yīng)該如何發(fā)揮議程設(shè)置作用才能更好地營銷電影，提升電影票房。
　　本文首先明確

2、電影微博營銷的現(xiàn)狀，梳理議程設(shè)置理論的起源與發(fā)展，將電影微博營銷和議程設(shè)置理論相結(jié)合，指出電影微博營銷中議程設(shè)置的新特點(diǎn);然后將電影《萬物生長》的新浪微博營銷作為個(gè)案，分析該案例中議程設(shè)置的基本情況;最后闡明該案例議程設(shè)置的優(yōu)點(diǎn)，說明電影微博營銷在進(jìn)行議程設(shè)置時(shí)要吸取案例的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)指出該案例也存在缺點(diǎn)，這些缺點(diǎn)普遍存在于當(dāng)下的電影微博營銷中，筆者針對這些缺點(diǎn)提出相應(yīng)的改進(jìn)措施，建議電影微博營銷主體在進(jìn)行議程設(shè)置時(shí)要盡量規(guī)避這些缺點(diǎn)。<