從李寧變臉淺析我國企業(yè)品牌視覺識別設計升級之道.pdf

1、隨著經(jīng)濟的全球化發(fā)展，中國正吸引著世界的目光，各種國際品牌紛紛進入中國尋求一片天地，而我國本土品牌在全球化的背景下也面臨著機會與危機雙重選擇，機會使我們的一些品牌可以走向世界，危機則有可能讓我們的品牌在本土都會失去市場，品牌之間的競爭日益激烈，隨之品牌升級被越來越多的企業(yè)重視。
　　 本文利用李寧品牌重塑事件作為案例引入，對品牌視覺識別設計升級在品牌升級中的重要性進行分析研究，進而對我國企業(yè)品牌視覺識別設計的特性進行探索性研究，

2、并利用大量的品牌升級案例進行論證。
　　 本文內(nèi)容主要分為三個部分，文章首先介紹了李寧品牌升級的背景，回顧了李寧品牌的升級之路，李寧品牌升級的驅(qū)動力等都做了詳細的分析說明，重點對李寧品牌視覺識別設計升級進行研究，包括標志、宣傳口號以及店面形象設計等進行細致入微的研究；后兩部分是本文的重點，第二部分首先是對品牌的概述，探究了品牌對企業(yè)的意義，引出品牌形象的概念，提出品牌形象的硬性屬性和軟性屬性概念，并梳理了品牌形象如何定位的問題；