論我國(guó)企業(yè)品牌保護(hù)與戰(zhàn)略

1、論我國(guó)企業(yè)品牌保護(hù)與戰(zhàn)略品牌作為企業(yè)的縮影在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直起著舉足輕重的作用。一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財(cái)富。從“海爾”電器到“紅塔山”香煙品牌在為企業(yè)帶來(lái)超值利潤(rùn)的同時(shí)也增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。正因?yàn)槿绱耸澜绺鲊?guó)的知名企業(yè)都視品牌為企業(yè)的生命采取一切可能的措施保護(hù)品牌。使之不受侵害。而我國(guó)很多企業(yè)在不惜投入巨大的財(cái)力、物力、人力利用各種手段創(chuàng)立自己的品牌以后，卻不注重品牌的保護(hù)品牌老化和品牌流失現(xiàn)象十分嚴(yán)重給企業(yè)造成了巨大的經(jīng)

2、濟(jì)損失企業(yè)對(duì)品牌的保護(hù)刻不容緩。一、品牌管理過(guò)程中應(yīng)注重品牌及品牌形象的保護(hù)1在商標(biāo)注冊(cè)方面：一是提前注冊(cè)、及時(shí)續(xù)展。通過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)特別是商標(biāo)專用權(quán)是尋求法律保護(hù)前提和基本保證。堅(jiān)持提前注冊(cè)的原則。注意到商標(biāo)的時(shí)效性。二是實(shí)施全方位注冊(cè)。縱向注冊(cè)和橫向注冊(cè)、國(guó)內(nèi)注冊(cè)和國(guó)際注冊(cè)傳統(tǒng)注冊(cè)和網(wǎng)上注冊(cè)相結(jié)合。并注重防御性商標(biāo)的注冊(cè)。三是申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地保護(hù)。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天利用好這一筆巨大的歷史文化遺產(chǎn)。提高產(chǎn)品特別是農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力申請(qǐng)

3、原產(chǎn)地保護(hù)是一條有效的途徑。2在商標(biāo)權(quán)的保護(hù)方面：要定期查閱商標(biāo)公告，及時(shí)提出異議。要運(yùn)用高科技的防偽手段，防偽標(biāo)志、防偽編碼。協(xié)助有關(guān)部門打假。3保護(hù)商業(yè)機(jī)密方面：一般來(lái)講一是申請(qǐng)專利。二是嚴(yán)守商業(yè)秘密。4企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)方面：要避免傷害品牌的核心價(jià)值。保持產(chǎn)品的高品質(zhì)。不斷創(chuàng)新。避免惡性價(jià)格戰(zhàn)；要堅(jiān)持持續(xù)一致的傳播主題。處理好危機(jī)公關(guān)事件。建立品牌管理專門組織及完善相應(yīng)的品徐世岐徐越(哈藥集團(tuán)，哈爾濱150010)【關(guān)鍵詞】品牌；保護(hù)

4、：戰(zhàn)略牌經(jīng)理負(fù)責(zé)制度、許可證制度、評(píng)估制度、檢驗(yàn)制度。二、企業(yè)品牌運(yùn)作戰(zhàn)略與對(duì)策1通過(guò)學(xué)習(xí)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)知識(shí)和了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢(shì)審時(shí)度勢(shì)及時(shí)抓住機(jī)遇實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認(rèn)識(shí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)階段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。更是企業(yè)為國(guó)家、為民族做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的一個(gè)大途徑。有志的經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)家應(yīng)樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí)。2選準(zhǔn)市場(chǎng)定位確定戰(zhàn)略品牌。企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查。從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，開(kāi)發(fā)一二個(gè)品

5、牌。目前。全世界的大品牌也不過(guò)五百?gòu)?qiáng)。大企業(yè)集團(tuán)也不過(guò)五百?gòu)?qiáng)。關(guān)鍵是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和社會(huì)化大生產(chǎn)使消費(fèi)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化的情況下開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性。這是品牌開(kāi)發(fā)的成功之處。關(guān)鍵所在。3運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，加快開(kāi)發(fā)速度。開(kāi)發(fā)資金不足可能是當(dāng)前企業(yè)在實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略中普遍遇到的問(wèn)題。但不能以此為理由等待更不能因此而放棄開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)代國(guó)際通行的做法是運(yùn)作資本經(jīng)營(yíng)，以加快品牌開(kāi)發(fā)的步伐。資本運(yùn)作的形式是通過(guò)兼并、收購(gòu)、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營(yíng)、有償

6、使用等方式，嫁接和引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)現(xiàn)成的品牌。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級(jí)階段經(jīng)營(yíng)品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。從美國(guó)商品品牌的發(fā)展過(guò)程來(lái)看。已經(jīng)歷經(jīng)了創(chuàng)立品牌——經(jīng)營(yíng)品牌——買賣品牌的三部曲。我們不妨借鑒這個(gè)經(jīng)驗(yàn)實(shí)行品牌的資本經(jīng)營(yíng)。4利用信息網(wǎng)。實(shí)施組合經(jīng)營(yíng)。品牌一經(jīng)開(kāi)發(fā)就要以最快的速度上網(wǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)在是信息時(shí)代通過(guò)高速信息公路?？梢詫?shí)現(xiàn)最快的組合經(jīng)營(yíng)。其一新開(kāi)發(fā)的品牌迅速上網(wǎng)。不僅可以迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導(dǎo)入期。推廣營(yíng)銷、拓展市場(chǎng)，還可大量節(jié)約必

7、要的廣告宣傳投入，這種投入是開(kāi)發(fā)任何一個(gè)新品所必需的。而且是巨大的。其二，新品信息上網(wǎng)，能以最廣闊的視野尋求到貿(mào)易伙伴。其三，隨著信息網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購(gòu)物將成為銷售的最佳渠道。而這又成為組合營(yíng)銷最直接的組成部分。所以，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不可不運(yùn)用信息網(wǎng)。5實(shí)施規(guī)?；⒓s化經(jīng)營(yíng)。品牌戰(zhàn)略的本身就是一種規(guī)?；?、集約化經(jīng)營(yíng)。一是要使開(kāi)發(fā)的品牌進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中要實(shí)施規(guī)?；⒓s化經(jīng)營(yíng)。二是依靠大集團(tuán)推進(jìn)新開(kāi)發(fā)的品牌。三是把開(kāi)發(fā)的新

8、品，推進(jìn)制造商門里去。企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，可以通過(guò)定牌生產(chǎn)、監(jiān)制生產(chǎn)等形式在新品牌的生產(chǎn)制造上形成規(guī)?；⒓s化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。6營(yíng)造優(yōu)良的開(kāi)發(fā)環(huán)境。企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事。除了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境之外。還要有一個(gè)優(yōu)良的外部環(huán)境。一是要爭(zhēng)取到品牌開(kāi)發(fā)的資源優(yōu)化配置。二是爭(zhēng)取到一個(gè)好的市場(chǎng)環(huán)境。通過(guò)政府有關(guān)部門的協(xié)調(diào)，打破目前尚存在的地方保守、壟斷、割據(jù)等”圍墻”。所以，企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，一定要爭(zhēng)取到政府有關(guān)部門的扶持，解決好這個(gè)開(kāi)

9、發(fā)環(huán)境問(wèn)題。三是尋求法律保護(hù)神。品牌開(kāi)發(fā)，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)離開(kāi)了法律的保護(hù)，不是夭折，就是流失，到頭來(lái)辛辛苦苦一場(chǎng)空。所以，依靠政府的支持，營(yíng)造一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)環(huán)境，將是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)十分重要的工作?？?編輯，穆楊)活力20114127萬(wàn)方數(shù)據(jù)論我國(guó)企業(yè)品牌保護(hù)與戰(zhàn)略品牌作為企業(yè)的縮影在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直起著舉足輕重的作用。一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財(cái)富。從“海爾”電器到“紅塔山”香煙品牌在

10、為企業(yè)帶來(lái)超值利潤(rùn)的同時(shí)也增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。正因?yàn)槿绱耸澜绺鲊?guó)的知名企業(yè)都視品牌為企業(yè)的生命采取一切可能的措施保護(hù)品牌。使之不受侵害。而我國(guó)很多企業(yè)在不惜投入巨大的財(cái)力、物力、人力利用各種手段創(chuàng)立自己的品牌以后，卻不注重品牌的保護(hù)品牌老化和品牌流失現(xiàn)象十分嚴(yán)重給企業(yè)造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失企業(yè)對(duì)品牌的保護(hù)刻不容緩。一、品牌管理過(guò)程中應(yīng)注重品牌及品牌形象的保護(hù)1在商標(biāo)注冊(cè)方面：一是提前注冊(cè)、及時(shí)續(xù)展。通過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)特別是商標(biāo)專用權(quán)是尋求

11、法律保護(hù)前提和基本保證。堅(jiān)持提前注冊(cè)的原則。注意到商標(biāo)的時(shí)效性。二是實(shí)施全方位注冊(cè)?？v向注冊(cè)和橫向注冊(cè)、國(guó)內(nèi)注冊(cè)和國(guó)際注冊(cè)傳統(tǒng)注冊(cè)和網(wǎng)上注冊(cè)相結(jié)合。并注重防御性商標(biāo)的注冊(cè)。三是申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地保護(hù)。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天利用好這一筆巨大的歷史文化遺產(chǎn)。提高產(chǎn)品特別是農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地保護(hù)是一條有效的途徑。2在商標(biāo)權(quán)的保護(hù)方面：要定期查閱商標(biāo)公告，及時(shí)提出異議。要運(yùn)用高科技的防偽手段，防偽標(biāo)志、防偽編碼。協(xié)助有關(guān)部門打假。3保護(hù)商業(yè)機(jī)

12、密方面：一般來(lái)講一是申請(qǐng)專利。二是嚴(yán)守商業(yè)秘密。4企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)方面：要避免傷害品牌的核心價(jià)值。保持產(chǎn)品的高品質(zhì)。不斷創(chuàng)新。避免惡性價(jià)格戰(zhàn)；要堅(jiān)持持續(xù)一致的傳播主題。處理好危機(jī)公關(guān)事件。建立品牌管理專門組織及完善相應(yīng)的品徐世岐徐越(哈藥集團(tuán)，哈爾濱150010)【關(guān)鍵詞】品牌；保護(hù)：戰(zhàn)略牌經(jīng)理負(fù)責(zé)制度、許可證制度、評(píng)估制度、檢驗(yàn)制度。二、企業(yè)品牌運(yùn)作戰(zhàn)略與對(duì)策1通過(guò)學(xué)習(xí)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)知識(shí)和了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢(shì)審時(shí)度勢(shì)及時(shí)抓住機(jī)遇實(shí)施和

13、推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認(rèn)識(shí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)階段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。更是企業(yè)為國(guó)家、為民族做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的一個(gè)大途徑。有志的經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)家應(yīng)樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí)。2選準(zhǔn)市場(chǎng)定位確定戰(zhàn)略品牌。企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查。從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，開(kāi)發(fā)一二個(gè)品牌。目前。全世界的大品牌也不過(guò)五百?gòu)?qiáng)。大企業(yè)集團(tuán)也不過(guò)五百?gòu)?qiáng)。關(guān)鍵是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和社會(huì)化大生產(chǎn)使消費(fèi)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化的情況下開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)

14、性。這是品牌開(kāi)發(fā)的成功之處。關(guān)鍵所在。3運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，加快開(kāi)發(fā)速度。開(kāi)發(fā)資金不足可能是當(dāng)前企業(yè)在實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略中普遍遇到的問(wèn)題。但不能以此為理由等待更不能因此而放棄開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)代國(guó)際通行的做法是運(yùn)作資本經(jīng)營(yíng)，以加快品牌開(kāi)發(fā)的步伐。資本運(yùn)作的形式是通過(guò)兼并、收購(gòu)、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營(yíng)、有償使用等方式，嫁接和引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)現(xiàn)成的品牌。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級(jí)階段經(jīng)營(yíng)品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。從美國(guó)商品品牌的發(fā)展過(guò)程來(lái)看。已經(jīng)歷經(jīng)了創(chuàng)立品牌——經(jīng)營(yíng)

15、品牌——買賣品牌的三部曲。我們不妨借鑒這個(gè)經(jīng)驗(yàn)實(shí)行品牌的資本經(jīng)營(yíng)。4利用信息網(wǎng)。實(shí)施組合經(jīng)營(yíng)。品牌一經(jīng)開(kāi)發(fā)就要以最快的速度上網(wǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)在是信息時(shí)代通過(guò)高速信息公路?？梢詫?shí)現(xiàn)最快的組合經(jīng)營(yíng)。其一新開(kāi)發(fā)的品牌迅速上網(wǎng)。不僅可以迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導(dǎo)入期。推廣營(yíng)銷、拓展市場(chǎng)，還可大量節(jié)約必要的廣告宣傳投入，這種投入是開(kāi)發(fā)任何一個(gè)新品所必需的。而且是巨大的。其二，新品信息上網(wǎng)，能以最廣闊的視野尋求到貿(mào)易伙伴。其三，隨著信息網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購(gòu)物將成為

16、銷售的最佳渠道。而這又成為組合營(yíng)銷最直接的組成部分。所以，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不可不運(yùn)用信息網(wǎng)。5實(shí)施規(guī)?；?、集約化經(jīng)營(yíng)。品牌戰(zhàn)略的本身就是一種規(guī)模化、集約化經(jīng)營(yíng)。一是要使開(kāi)發(fā)的品牌進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中要實(shí)施規(guī)?；?、集約化經(jīng)營(yíng)。二是依靠大集團(tuán)推進(jìn)新開(kāi)發(fā)的品牌。三是把開(kāi)發(fā)的新品，推進(jìn)制造商門里去。企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，可以通過(guò)定牌生產(chǎn)、監(jiān)制生產(chǎn)等形式在新品牌的生產(chǎn)制造上形成規(guī)模化、集約化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。6營(yíng)造優(yōu)良的開(kāi)發(fā)環(huán)境。企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品

17、牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事。除了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境之外。還要有一個(gè)優(yōu)良的外部環(huán)境。一是要爭(zhēng)取到品牌開(kāi)發(fā)的資源優(yōu)化配置。二是爭(zhēng)取到一個(gè)好的市場(chǎng)環(huán)境。通過(guò)政府有關(guān)部門的協(xié)調(diào)，打破目前尚存在的地方保守、壟斷、割據(jù)等”圍墻”。所以，企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，一定要爭(zhēng)取到政府有關(guān)部門的扶持，解決好這個(gè)開(kāi)發(fā)環(huán)境問(wèn)題。三是尋求法律保護(hù)神。品牌開(kāi)發(fā)，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)離開(kāi)了法律的保護(hù)，不是夭折，就是流失，到頭來(lái)辛辛苦苦一場(chǎng)空。所以，依靠政