我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf_第1頁(yè)
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1、本文闡述了品牌經(jīng)濟(jì)的含義、特征及其作用，認(rèn)為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是品牌經(jīng)濟(jì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)階段。從品牌獲取溢價(jià)的能力、時(shí)空穿透力、競(jìng)爭(zhēng)的杠桿力、品牌文化力及抗風(fēng)險(xiǎn)能力五個(gè)方面論述了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的效應(yīng)。品牌名稱對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要，它是品牌進(jìn)入顧客心智的第一步。所以應(yīng)科學(xué)地為品牌命名。進(jìn)而比較了OEM生產(chǎn)方式與品牌競(jìng)爭(zhēng)力，指出OEM雖是我國(guó)一些企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇，但不是長(zhǎng)久之計(jì)。我國(guó)企業(yè)應(yīng)有志向用自己的智慧去創(chuàng)造品牌。在比較了核心競(jìng)爭(zhēng)力與品

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