商標(biāo)使用者保護(hù)制度研究——兼評(píng)王老吉商標(biāo)糾紛案.pdf

1、商標(biāo)使用許可制度是絕大多數(shù)國家有關(guān)商標(biāo)立法中的重要制度,根據(jù)我國《商標(biāo)法》有關(guān)條款的規(guī)定,其他人想使用商標(biāo)注冊(cè)人的注冊(cè)商標(biāo)需要與商標(biāo)注冊(cè)人簽訂商標(biāo)使用許可合同后才能使用……,這便是我國法律對(duì)商標(biāo)使用許可制度的相關(guān)規(guī)定。根據(jù)《商標(biāo)法》、《合同法》的相關(guān)規(guī)定以及我國司法實(shí)踐不難得出,商標(biāo)所有人與商標(biāo)使用人在達(dá)成商標(biāo)使用許可協(xié)議時(shí),明確約定了使用許可期限的,在使用許可期限屆滿后,商標(biāo)許可人有權(quán)收回商標(biāo)。由此可見,《商標(biāo)法》關(guān)于商標(biāo)使用者保護(hù)的

2、價(jià)值導(dǎo)向及其具體規(guī)定,只是片面的保護(hù)商標(biāo)所有人的權(quán)利,而對(duì)于商標(biāo)使用者的利益保護(hù)并未給予足夠的關(guān)注,僅僅因?yàn)槭褂闷谙迣脻M就犧牲使用者的巨大付出,并不符合其“保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益,促進(jìn)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”之立法目的,故有必要對(duì)我國商標(biāo)使用者保護(hù)制度的合理性進(jìn)行反思。
　　商標(biāo)使用許可有利于擴(kuò)大商標(biāo)影響力、提升品牌知名度、推廣新技術(shù)、滿足市場的需求及促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易。目前,許多商品上都存在商標(biāo)使用許可關(guān)系,如王老吉、可口可樂

3、等。正是因?yàn)樯虡?biāo)使用許可制度的存在,商標(biāo)價(jià)值或者由所有人創(chuàng)造,或者由使用人創(chuàng)造,也可能由雙方共同創(chuàng)造?？梢灶A(yù)見的是,未來商標(biāo)使用許可及由不同主體創(chuàng)造商標(biāo)價(jià)值的情況會(huì)更加普遍,歸根結(jié)底是由商標(biāo)資源的有限性所決定的。文字是商標(biāo)標(biāo)識(shí)的主要組成部分,而文字以及文字的排列組合的有限性也就決定了商標(biāo)資源的有限性。同時(shí),《商標(biāo)法》奉行近似性保護(hù)原則,使用者凡是使用與已注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo),都可能被視為侵權(quán)行為。因此,隨著注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量的不斷膨脹,作

4、為使用者想要注冊(cè)滿意的標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)并非易事。在這種情況下,使用者就有可能與商標(biāo)權(quán)人達(dá)成許可協(xié)議,這時(shí)使用者關(guān)注的并不是商標(biāo)當(dāng)時(shí)的名氣,而是企業(yè)品牌戰(zhàn)略推廣的實(shí)際需要。所以,探討商標(biāo)使用者利益的保護(hù),或者說,在商標(biāo)使用期限屆滿后,設(shè)計(jì)出具有可操作性較強(qiáng)的相關(guān)制度對(duì)使用者的利益進(jìn)行全方位的保護(hù),對(duì)于預(yù)防類似加多寶集團(tuán)“王老吉”商標(biāo)悲劇的重演,改變目前社會(huì)上“重商標(biāo)注冊(cè)、輕商標(biāo)使用;重商標(biāo)數(shù)量,輕商標(biāo)素質(zhì)”這種盲目申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的不良現(xiàn)象的出現(xiàn)

5、具有積極意義。這不僅是我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化建設(shè)乃至商業(yè)文化發(fā)展過程中亟需解決的問題,也是社會(huì)公平與正義的體現(xiàn)。
　　本選題正是基于上述考慮,通過探討商標(biāo)使用者利益的保護(hù)問題,思考完善商標(biāo)使用者利益保護(hù)的制度,平衡商標(biāo)所有人與使用人的價(jià)值創(chuàng)造與利益分享,促使商標(biāo)使用許可良性運(yùn)作。
　　本文共分四個(gè)部分,總的思路是“價(jià)值創(chuàng)造-利益分享”,即商標(biāo)使用許可協(xié)議終止后,如何平衡因行政程序獲得的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利與因使用人的市場運(yùn)作而產(chǎn)生的商譽(yù)權(quán)

6、利。
　　第一部分,簡單介紹商標(biāo)使用者的概念、類型后,由王老吉商標(biāo)糾紛案案情切入話題,介紹商標(biāo)使用許可在司法實(shí)踐中的現(xiàn)狀,然后從商標(biāo)使用許可的利益與商標(biāo)使用許可的風(fēng)險(xiǎn)正反兩方面入手分析產(chǎn)生現(xiàn)狀的原因。
　　第二部分,通過對(duì)王老吉商標(biāo)糾紛案的回顧,從內(nèi)因、外因兩個(gè)方面分析了王老吉商標(biāo)糾紛致使加多寶公司受損的原因,為下文進(jìn)行商標(biāo)使用者保護(hù)制度的設(shè)計(jì)與研究奠定基礎(chǔ)。
　　第三部分,分析商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)使用者保護(hù)的價(jià)值導(dǎo)向,并對(duì)