湖南省農產品綠色營銷策略研究.pdf

1、進入20世紀90年代以后，隨著我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的確立和循環(huán)經(jīng)濟理念的提出，自然、健康營養(yǎng)、環(huán)保的消費觀念逐漸深入人心，生產綠色產品，實施綠色營銷已經(jīng)成為歷史發(fā)展的必然趨勢。湖南省作為農業(yè)大省，具有發(fā)展綠色農產品優(yōu)勢，綠色消費市場旺盛，綠色營銷前景看好。但是湖南綠色農產品營銷還存在諸多問題，如何有效實施綠色營銷策略，是推動湖南省農產品產業(yè)發(fā)展的關鍵，也是解決湖南省農產品結構性過剩的關鍵所在。
　　本文根據(jù)國外綠色營銷的發(fā)展經(jīng)驗，在

2、總結前人研究的基礎上指出本文研究的背景和意義，接著從內容、研究熱點、經(jīng)營目標等方面對比分析了綠色營銷和傳統(tǒng)營銷兩者的關系，提出綠色營銷才是我國發(fā)展趨勢，對于農產品來說，實施綠色營銷尤為重要。通過對綠色營銷的組織和法制基礎、市場觀念和供求基礎、客觀現(xiàn)實基礎、國際綠色壁壘的形成等角度來分析農產品綠色營銷的國際、國內市場環(huán)境，同時采取抽樣調查的方法對綠色消費意識及需求狀況進行了深入了解。
　　湖南省農產品綠色營銷發(fā)展具有較好的發(fā)展基礎和