株洲市A公司農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略研究.pdf

1、實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷，是人類對(duì)過去粗放型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式深刻反思的結(jié)果。20世紀(jì)90年代以來，世界性綠色浪潮的廣泛興起，標(biāo)志著人類進(jìn)入了崇尚自然、保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的“綠色時(shí)代”，同時(shí)也推動(dòng)了綠色營銷觀念的產(chǎn)生和發(fā)展。實(shí)施綠色營銷，是現(xiàn)代企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路的必然選擇。中國作為綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)大國，其消費(fèi)潛力不可估量，但我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在國際競爭中由于產(chǎn)品質(zhì)量、認(rèn)證體系、管理水平、市場開拓等而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失無法估量。因此，對(duì)農(nóng)產(chǎn)

2、品綠色營銷策略進(jìn)行系統(tǒng)的分析和研究，并提出合理化的對(duì)策，對(duì)于我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)軍國際市場、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大需求、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展將起到重要的促進(jìn)作用，對(duì)于提高我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的整體實(shí)力，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也有著深遠(yuǎn)的意義。
　　株洲市A公司從成立之初，就把奉獻(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品、樹立綠色形象作為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。2010年，公司看準(zhǔn)了綠色浪潮帶來的市場機(jī)遇，投資1.2億元，開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和系列綠色農(nóng)產(chǎn)品，

3、取得了初步成效。但如何使A公司綠色農(nóng)產(chǎn)品迅速打開銷路，塑造企業(yè)自己的綠色品牌，是擺在A公司面前急需解決的現(xiàn)實(shí)問題。這就要求A公司的領(lǐng)導(dǎo)層站在長遠(yuǎn)的高度，制定出一套操作性強(qiáng)的營銷策略，為企業(yè)的未來發(fā)展作戰(zhàn)略性指導(dǎo)。
　　本文從A公司實(shí)際出發(fā)，通過分析綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本概念和基本理論，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)農(nóng)綠色產(chǎn)品行為展開了較為深入的調(diào)查與分析，在對(duì)A公司農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境和SWOT分析的基礎(chǔ)上，以4Ps理論和可持續(xù)發(fā)展理論為