宿營(yíng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究——以長(zhǎng)壽國(guó)家森林公園宿營(yíng)區(qū)為例.pdf

1、近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好。當(dāng)前我國(guó)正處于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時(shí)期，日益增長(zhǎng)的大眾化、多樣化消費(fèi)需求為旅游業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。宿營(yíng)旅游作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)，受到國(guó)家級(jí)政府的支持。2009年12月1日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展旅游的意見(jiàn)》明確提出了要推動(dòng)旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展，積極發(fā)展休閑

2、度假旅游。宿營(yíng)旅游做為構(gòu)建休閑旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)關(guān)鍵的一環(huán)，作為實(shí)現(xiàn)“旅游產(chǎn)業(yè)+泛旅游產(chǎn)業(yè)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”橫向組織結(jié)構(gòu)的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，是打開(kāi)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“金鑰匙”。在政策和大環(huán)境的影響下，宿營(yíng)旅游開(kāi)始逐步發(fā)展，并顯示出較強(qiáng)的生命力，形成了巨大的市場(chǎng)需求。
　　 目前來(lái)看，我國(guó)宿營(yíng)旅游起步較晚，發(fā)展較為落后，如何培育這個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，延長(zhǎng)景區(qū)和旅游產(chǎn)品的收益鏈，以適應(yīng)我國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展需求示當(dāng)前加快宿營(yíng)旅游發(fā)展的首要任務(wù)，而旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是

3、其中最為關(guān)鍵的一環(huán)。本文從我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究成果，以制定長(zhǎng)壽國(guó)家森林公園宿營(yíng)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷策略為例，探討了在旅游市場(chǎng)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷管理理論的依據(jù)，并賦予旅游營(yíng)銷4p's營(yíng)銷組合策略以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新內(nèi)容。本文以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境為切入點(diǎn)，從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層次分析了當(dāng)前我國(guó)及黑龍江宿營(yíng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，通過(guò)對(duì)長(zhǎng)壽國(guó)家森林公園進(jìn)行資源評(píng)價(jià)及市場(chǎng)定位確定了長(zhǎng)壽國(guó)家森林公園的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
　　 目前，國(guó)