太平國家森林公園營銷策略研究.pdf

1、陜西太平國家級森林公園位于西安市西南部，森林公園內(nèi)森林景觀優(yōu)美，峽谷幽深的河流、瀑布形成了該公園頗具特色的旅游資源。公園運營多年，由于近年來周圍旅游景區(qū)的市場替代效應(yīng)，公園的游客數(shù)量和營業(yè)收入出現(xiàn)緩慢甚至下滑趨勢，經(jīng)營發(fā)展遇到了瓶頸。本文針對現(xiàn)狀，提出對太平森林公園現(xiàn)有營銷策略進(jìn)行大膽的改革與創(chuàng)新，以實現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。
　　 首先，文章從營銷管理理論和市場營銷4Ps理論的角度來闡述理論概念，隨后對國內(nèi)旅游市場現(xiàn)狀及市場營銷宏觀

2、、微觀環(huán)境進(jìn)行了分析，同時也對省內(nèi)旅游市場進(jìn)行了概述。其二，通過對太平森林公園的市場經(jīng)營現(xiàn)狀、營銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場分析以及現(xiàn)有市場營銷策略的特點和問題進(jìn)行分析并深入研究，發(fā)現(xiàn)其現(xiàn)有營銷策略已經(jīng)無法很好滿足實際發(fā)展情況的需要，必需進(jìn)行大膽的革新，以實現(xiàn)太平森林公園的新發(fā)展。其三，結(jié)合太平森林公園營銷策略現(xiàn)狀，提出了適合其發(fā)展的旅游營銷策略新模式，即為：綠色營銷、文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和體驗營銷。并應(yīng)用市場營銷4P理論從產(chǎn)品策略、價格策略、渠