森林公園旅游形象建設(shè)的研究——論形象穹在森林公園中的應(yīng)用（以福州國(guó)家森林公園為例）.pdf

1、對(duì)形象的追求與塑造已成為各個(gè)旅游目的地生存、發(fā)展的一種基本目標(biāo)與手段，是所有的旅游經(jīng)營(yíng)者在旅游市場(chǎng)上一種重要的促銷手段，是旅游經(jīng)營(yíng)者在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵?！　⌒蜗罄碚撛诼糜谓绲膽?yīng)用大多集中于城市旅游目的地，而對(duì)于目前發(fā)展最快的生態(tài)旅游及森林旅游則給予的關(guān)注較少。基于形象對(duì)旅游業(yè)的重要性，本文將形象理論運(yùn)用于森林旅游，討論森林公園如何運(yùn)用形象理論來(lái)實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。本文從分析形象建設(shè)對(duì)森林公園的重要性開(kāi)始，從管理的角度論

2、述了形象建設(shè)在森林公園經(jīng)營(yíng)管理中的作用，為了說(shuō)明形象建設(shè)對(duì)森林公園的重要性，本文提出了兩個(gè)全新的概念——形象穹，形象壓感，從這兩個(gè)概念出發(fā)，將森林公園的形象建設(shè)具體到形象穹的建設(shè)，形象穹對(duì)森林公園旅游管理的作用分為兩個(gè)部分，即吸引消費(fèi)者，提高旅游者滿意度和通過(guò)形象壓感對(duì)森林公園內(nèi)各行為主體行為的規(guī)范?！　∥闹姓撌隽诵蜗篑酚蓛?nèi)在形象和外在形象兩個(gè)因素組成，當(dāng)內(nèi)在形象與外在形象達(dá)到統(tǒng)一，森林公園的形象穹即建成；當(dāng)二者不統(tǒng)一時(shí)，就必須進(jìn)行內(nèi)

3、在形象的外化來(lái)使得外在形象能夠體現(xiàn)內(nèi)在形象。只有內(nèi)在形象與外在形象達(dá)到統(tǒng)一的情況下，森林公園的形象穹才得以建成，它對(duì)森林公園的作用才能得到完整的體現(xiàn)。文中以福州國(guó)家森林公園為例，在問(wèn)卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析了福州國(guó)家森林公園的形象現(xiàn)狀，指出福州國(guó)家森林公園的形象穹尚未形成，需要繼續(xù)強(qiáng)調(diào)森林公園的內(nèi)在形象，以完成建造的過(guò)程，在建造形象穹的同時(shí)開(kāi)始進(jìn)行形象穹第一任務(wù)的完成，當(dāng)內(nèi)在形象與外在形象達(dá)到統(tǒng)一時(shí)，形象穹將有利于森林公園的經(jīng)營(yíng)管理，進(jìn)而促