森林公園旅游形象建設的研究——論形象穹在森林公園中的應用（以福州國家森林公園為例）.pdf

1、對形象的追求與塑造已成為各個旅游目的地生存、發(fā)展的一種基本目標與手段，是所有的旅游經(jīng)營者在旅游市場上一種重要的促銷手段，是旅游經(jīng)營者在激烈競爭的市場上取得競爭優(yōu)勢的關鍵。　　形象理論在旅游界的應用大多集中于城市旅游目的地，而對于目前發(fā)展最快的生態(tài)旅游及森林旅游則給予的關注較少。基于形象對旅游業(yè)的重要性，本文將形象理論運用于森林旅游，討論森林公園如何運用形象理論來實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。本文從分析形象建設對森林公園的重要性開始，從管理的角度論

2、述了形象建設在森林公園經(jīng)營管理中的作用，為了說明形象建設對森林公園的重要性，本文提出了兩個全新的概念——形象穹，形象壓感，從這兩個概念出發(fā)，將森林公園的形象建設具體到形象穹的建設，形象穹對森林公園旅游管理的作用分為兩個部分，即吸引消費者，提高旅游者滿意度和通過形象壓感對森林公園內各行為主體行為的規(guī)范?！　∥闹姓撌隽诵蜗篑酚蓛仍谛蜗蠛屯庠谛蜗髢蓚€因素組成，當內在形象與外在形象達到統(tǒng)一，森林公園的形象穹即建成；當二者不統(tǒng)一時，就必須進行內

3、在形象的外化來使得外在形象能夠體現(xiàn)內在形象。只有內在形象與外在形象達到統(tǒng)一的情況下，森林公園的形象穹才得以建成，它對森林公園的作用才能得到完整的體現(xiàn)。文中以福州國家森林公園為例，在問卷調查的基礎上，分析了福州國家森林公園的形象現(xiàn)狀，指出福州國家森林公園的形象穹尚未形成，需要繼續(xù)強調森林公園的內在形象，以完成建造的過程，在建造形象穹的同時開始進行形象穹第一任務的完成，當內在形象與外在形象達到統(tǒng)一時，形象穹將有利于森林公園的經(jīng)營管理，進而促