視覺時代都市生活題材電視劇的傳播價值分析——以“奮斗”、“婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)”和“杜拉拉升職記”為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、大眾文化的盛行已經(jīng)成為一個不爭的事實,電子技術(shù)的進步把我們帶到了影像時代。大眾文化的日常生活視角的轉(zhuǎn)向即迎來了視覺時代,在視覺時代,視覺文化成為大眾文化的代名詞,當(dāng)代人的日常生活被隨處可見的電影、電視、光盤和電腦網(wǎng)絡(luò)這些視覺載體所占據(jù),并且對視覺環(huán)境也有著強烈的依賴感,視覺時代的媒介特性也與大眾文化的興盛密不可分。在這一社會轉(zhuǎn)型的背景下,多元文化格局中大眾文化、主流文化和精英文化之間的沖突與共生在一定程度上達到一種平衡,它通過各種不同的

2、大眾文化形式表現(xiàn)出來。
   電視劇就是大眾文化盛行的一個重要的表現(xiàn)形式,電視語言一方面具有鮮明的民族性,另一方面它也是一門世界性語言,這一特點使它的跨國傳播成為可能,并在一定程度上成為各國人民交流思想、傳遞信息、溝通感情的手段,電視在其傳遞文化方面的功能可見一斑。電視是運用電子技術(shù)傳輸圖像和聲音的一種現(xiàn)代化傳播手段,在這一技術(shù)基礎(chǔ)上,電視劇的傳播表現(xiàn)出其獨特的優(yōu)勢。電視劇在我國的發(fā)展經(jīng)歷了一個短暫而快速的發(fā)展過程,它聲像具備、

3、表現(xiàn)力強,不受時間和空間的限制,通過源源不斷的畫面,刺激人們的各種需求,滿足人們的各種不同欲望。電視劇又是電視文化的一個重要表現(xiàn)方式,電視劇題材多樣,畫面色彩斑斕,通過光鮮亮麗的男女主角,演繹著一幕幕主流文化、精英文化和大眾文化的沖突與共生。
   本文選取以“80后”的愛情、工作、婚姻和生活為主要內(nèi)容的都市生活題材電視劇為研究的對象,當(dāng)代都市生活題材電視劇關(guān)注主流人群,研究其傳播內(nèi)容和傳播效果較具意義,因此基于傳播學(xué)的理論視角

4、對電視劇這一大眾文化傳播形式進行探討,從傳播者的編碼、媒體的使用和受眾的解碼,分析作為三種文化力量爭斗場的電視劇如何生產(chǎn)較具積極意義的傳播內(nèi)容。從傳播效果上來說,大眾文化的傳播是把雙刃劍,對社會既產(chǎn)生了一定的消極影響,但是不能否認其積極意義。
   如何更有效地利用電視劇傳播的積極意義,對“80后”乃至更多的受眾產(chǎn)生積極影響,需要從宏觀和微觀兩個層面來分析,宏觀方面從電視劇傳播的社會環(huán)境和體制、政策等方面來探討,微觀方面則從傳播

5、過程的各個環(huán)節(jié)進行理性的探討。傳播者作為傳播過程的開端,是傳播內(nèi)容意義的第一次生產(chǎn)者,如何促成大眾文化中積極意義的生產(chǎn),具有重要的意義,提高傳媒工作人員的職業(yè)素養(yǎng)是尤為重要。媒介都具有其自身的特點,“技術(shù)決定論”并非不可抗拒,這有賴于受眾素質(zhì)的提高,加強受眾的媒介素養(yǎng)的培育已經(jīng)成為近年來研究的重點,大眾作為電視劇文化的解讀和創(chuàng)造者,其能力的培養(yǎng)是大眾文化最終產(chǎn)生積極作用的關(guān)鍵所在,歸根結(jié)底即闡釋了大眾文化時代如何實現(xiàn)受眾理性思考能力回歸

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