視覺時代都市生活題材電視劇的傳播價值分析——以“奮斗”、“婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)”和“杜拉拉升職記”為例.pdf

1、大眾文化的盛行已經(jīng)成為一個不爭的事實，電子技術的進步把我們帶到了影像時代。大眾文化的日常生活視角的轉(zhuǎn)向即迎來了視覺時代，在視覺時代，視覺文化成為大眾文化的代名詞，當代人的日常生活被隨處可見的電影、電視、光盤和電腦網(wǎng)絡這些視覺載體所占據(jù)，并且對視覺環(huán)境也有著強烈的依賴感，視覺時代的媒介特性也與大眾文化的興盛密不可分。在這一社會轉(zhuǎn)型的背景下，多元文化格局中大眾文化、主流文化和精英文化之間的沖突與共生在一定程度上達到一種平衡，它通過各種不同的

2、大眾文化形式表現(xiàn)出來。
　　 電視劇就是大眾文化盛行的一個重要的表現(xiàn)形式，電視語言一方面具有鮮明的民族性，另一方面它也是一門世界性語言，這一特點使它的跨國傳播成為可能，并在一定程度上成為各國人民交流思想、傳遞信息、溝通感情的手段，電視在其傳遞文化方面的功能可見一斑。電視是運用電子技術傳輸圖像和聲音的一種現(xiàn)代化傳播手段，在這一技術基礎上，電視劇的傳播表現(xiàn)出其獨特的優(yōu)勢。電視劇在我國的發(fā)展經(jīng)歷了一個短暫而快速的發(fā)展過程，它聲像具備、

3、表現(xiàn)力強，不受時間和空間的限制，通過源源不斷的畫面，刺激人們的各種需求，滿足人們的各種不同欲望。電視劇又是電視文化的一個重要表現(xiàn)方式，電視劇題材多樣，畫面色彩斑斕，通過光鮮亮麗的男女主角，演繹著一幕幕主流文化、精英文化和大眾文化的沖突與共生。
　　 本文選取以“80后”的愛情、工作、婚姻和生活為主要內(nèi)容的都市生活題材電視劇為研究的對象，當代都市生活題材電視劇關注主流人群，研究其傳播內(nèi)容和傳播效果較具意義，因此基于傳播學的理論視角

4、對電視劇這一大眾文化傳播形式進行探討，從傳播者的編碼、媒體的使用和受眾的解碼，分析作為三種文化力量爭斗場的電視劇如何生產(chǎn)較具積極意義的傳播內(nèi)容。從傳播效果上來說，大眾文化的傳播是把雙刃劍，對社會既產(chǎn)生了一定的消極影響，但是不能否認其積極意義。
　　 如何更有效地利用電視劇傳播的積極意義，對“80后”乃至更多的受眾產(chǎn)生積極影響，需要從宏觀和微觀兩個層面來分析，宏觀方面從電視劇傳播的社會環(huán)境和體制、政策等方面來探討，微觀方面則從傳播

5、過程的各個環(huán)節(jié)進行理性的探討。傳播者作為傳播過程的開端，是傳播內(nèi)容意義的第一次生產(chǎn)者，如何促成大眾文化中積極意義的生產(chǎn)，具有重要的意義，提高傳媒工作人員的職業(yè)素養(yǎng)是尤為重要。媒介都具有其自身的特點，“技術決定論”并非不可抗拒，這有賴于受眾素質(zhì)的提高，加強受眾的媒介素養(yǎng)的培育已經(jīng)成為近年來研究的重點，大眾作為電視劇文化的解讀和創(chuàng)造者，其能力的培養(yǎng)是大眾文化最終產(chǎn)生積極作用的關鍵所在，歸根結底即闡釋了大眾文化時代如何實現(xiàn)受眾理性思考能力回歸