儀式傳播觀視域下城市電視臺(tái)的突圍之道.pdf_第1頁(yè)
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1、受資金、覆蓋面等因素的局限,城市電視臺(tái)自誕生以來(lái)就一直在央視和省級(jí)衛(wèi)視頻道的夾縫中求生存。近年來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)靡,電視媒體整體受到了來(lái)自新媒體的沖擊。在媒介競(jìng)爭(zhēng)由閉合到開放的情勢(shì)下,央視、省級(jí)衛(wèi)視紛紛利用自身的資源優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)積極謀求轉(zhuǎn)型,而信號(hào)覆蓋范圍、資金以及技術(shù)設(shè)備上都處于劣勢(shì)的城市電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)、央視以及省級(jí)衛(wèi)視的擠壓下,本就十分有限的市場(chǎng)份額仍在不斷下滑。媒介競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,城市電視臺(tái)的突圍之路也顯得尤為艱辛。
  

2、面對(duì)當(dāng)下的發(fā)展瓶頸,城市電視臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急是系統(tǒng)地反思自身的傳播理念,以“文化/共享”的儀式傳播觀取代之前“信息/傳遞”的傳遞觀,轉(zhuǎn)換發(fā)展思路,完成媒介角色的蛻變,重新挖掘自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,借力新媒體聯(lián)結(jié)市民,在新的平臺(tái)上重獲新生。
  基于此,本文以儀式傳播觀作為最主要的理論視角,運(yùn)用數(shù)據(jù)和案例分析法,提出儀式傳播觀對(duì)城市電視臺(tái)轉(zhuǎn)換媒介角色、構(gòu)建城市共同體、重塑市民歸屬感的重要意義,為困守在電視媒體金字塔底層的城市電視臺(tái)提供一種新

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