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文檔簡介
1、標(biāo)志作為品牌的切入點(diǎn)，從社會(huì)學(xué)和心理學(xué)出發(fā)，最終又從美學(xué)角度展示在受眾面前，是品牌商戰(zhàn)中的重中之重。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以手機(jī)為主要傳播載體的新媒體迅速崛起，顛覆了品牌傳播手段與傳播技術(shù)，越來越多的品牌信息伴隨標(biāo)志如洶涌的潮水撲向大眾生活。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日益被重視，越來越多的標(biāo)志形式被注冊并受法律保護(hù)，標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的發(fā)揮空間日漸縮小。同時(shí)原有的靜態(tài)固定模式也導(dǎo)致了標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨同化，如何更好地讓消費(fèi)者通過符號(hào)化的標(biāo)志去感知
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