“C云”多形態(tài)標(biāo)志符號設(shè)計汽車后市場saas平臺品牌形象設(shè)計.pdf

1、本設(shè)計的課題是“C云”多形態(tài)標(biāo)志符號設(shè)計汽車后市場SaaS平臺品牌形象設(shè)計研究，項目來自杭州殼子科技有限公司，品牌形象設(shè)計要求以云數(shù)據(jù)、傳播、新生為概念，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺多元化。設(shè)計從多形態(tài)標(biāo)志符號設(shè)計入手，認(rèn)為多形態(tài)標(biāo)志符號即以變化為線索的符號集合，設(shè)計一套以多視角形態(tài)標(biāo)志，衍生一系列隨產(chǎn)品符號變化而改變的多形態(tài)符號為創(chuàng)意的品牌基礎(chǔ)形象以及互聯(lián)網(wǎng)移動端界面。
　　需求調(diào)研報告，“C云”平臺是一個介于線下洗車（美容）商鋪與洗車（美

2、容）消費者中間的軟件服務(wù)平臺，為傳統(tǒng)洗車（美容）商鋪提供數(shù)據(jù)信息化、大量精準(zhǔn)運營活動服務(wù)，提升商鋪客流量。調(diào)研根據(jù)課題的產(chǎn)品屬性和設(shè)計需求，對汽車后市場saas平臺的市場現(xiàn)狀和趨勢和多形態(tài)標(biāo)志符號設(shè)計對品牌形象的重要性分析進(jìn)行了調(diào)研，通過文獻(xiàn)資料查閱、網(wǎng)絡(luò)搜集信息得出:汽車后市場saas平臺需求大、汽車后市場saas平臺品牌形象雷同化過于凸顯功能性且延展性低問;多形態(tài)標(biāo)志符號設(shè)計有助于用戶全面的解讀多元化多變性的產(chǎn)品品牌，并利于品牌年輕

3、化與延展性，因此為本設(shè)計提供了以多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計為切入點和設(shè)計表達(dá)方向。
　　理論研究報告，調(diào)研根據(jù)課題的品牌形象設(shè)計目標(biāo)和多形態(tài)標(biāo)志符號設(shè)計方向需求，對網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計理論和多形態(tài)標(biāo)志符號理論研究，重點對關(guān)于多形態(tài)標(biāo)志、符號設(shè)計的理論和需求問題進(jìn)行研究，通過大量書籍文獻(xiàn)資料期刊梳理和網(wǎng)絡(luò)搜集整理，總結(jié)得出品牌定位對品牌形象塑造具有重要的定調(diào)作用，提出以“多元化和交互性”為品牌定位，推出本課題多形態(tài)標(biāo)志符號設(shè)計的理念、類型和手段等，

4、從多形態(tài)標(biāo)志符號設(shè)計入手，利用多角度視覺思考標(biāo)志主體形態(tài)，根據(jù)主體標(biāo)志衍生一系類產(chǎn)品符號變化而改變的多形態(tài)圖形符號，突出聯(lián)想性與延展性，為本課題設(shè)計提供了基本的理論支撐和設(shè)計方向。
　　設(shè)計實踐過程報告，依據(jù)課題的需求調(diào)研和理論研究，確立“C云”汽車后市場SaaS平臺品牌形象設(shè)計的需求目標(biāo)為傳統(tǒng)洗車（美容）商鋪;品牌定位是多元化和交互性;設(shè)計研究點從多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計入手;依據(jù)筆者總結(jié)的多形態(tài)延伸圖形理論對品牌進(jìn)行設(shè)計?！癈”和“云”

5、字形組合出logo，通過正反側(cè)三個視角表現(xiàn)云字形、太陽初升、喇叭廣播，體現(xiàn)品牌云數(shù)據(jù)、初創(chuàng)品牌奮進(jìn)精神和運營傳播業(yè)務(wù)形象。以logo圖形為主體，衍生財務(wù)部、技術(shù)部、設(shè)計部和運營部標(biāo)志圖形，隨產(chǎn)品特性符號變化而改變衍生一系類多形態(tài)圖標(biāo)，應(yīng)用于名片、員工胸牌、海報、網(wǎng)頁界面等等，預(yù)計投放市場使用。
　　針對傳統(tǒng)養(yǎng)車商鋪轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)信息化需求為導(dǎo)向，以多形態(tài)標(biāo)志符號理論即以變化為線索的符號集合為指導(dǎo)。設(shè)計創(chuàng)意以logo多視角多形態(tài)衍生圖形