限制與自由——多形態(tài)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)研究_4761.pdf

1、在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)交互新媒體時(shí)代，多形態(tài)品牌標(biāo)志為標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了新鮮血液，它作為一個(gè)不斷變化的生命體，被賦予了千變?nèi)f化的個(gè)性和整體統(tǒng)一的共性。多形態(tài)品牌標(biāo)志關(guān)注受眾的情感需求和精神需求，追隨審美和時(shí)代的變化發(fā)展，它是標(biāo)志設(shè)計(jì)不斷完善和更新的產(chǎn)物，也是新時(shí)代標(biāo)志發(fā)展的一大趨勢(shì)。
　　多形態(tài)品牌標(biāo)志在一種有意而為之的 LOGO系統(tǒng)框架之內(nèi)，是有著與品牌聯(lián)系密切的內(nèi)涵屬性，將系統(tǒng)內(nèi)多變的標(biāo)志表現(xiàn)形態(tài)連接在一起的。多形態(tài)的標(biāo)志不是機(jī)械的重復(fù)

2、框架形態(tài)，而是通過(guò)富有變化的視覺(jué)表現(xiàn)去豐富品牌內(nèi)涵和品牌形象，以意料之外且令人驚喜的形式呈現(xiàn)，它尋求一種邏輯限制之外的形式自由和解放，變化中求統(tǒng)一，統(tǒng)一中求變化。因此，多形態(tài)品牌標(biāo)志在承載日益豐富多元的品牌內(nèi)容上發(fā)揮著十分重要的作用。
　　國(guó)內(nèi)相關(guān)課題的研究多以技術(shù)層面上進(jìn)行分析，本文通過(guò)對(duì)多形態(tài)品牌標(biāo)志概念的明確界定，多形態(tài)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展條件梳理，與品牌發(fā)展的關(guān)系，以及從其他學(xué)科理論的角度分析探究多形態(tài)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)特征與設(shè)