自媒體IP路徑打造研究.pdf

1、自媒體時代，自媒體人利用或借助微博、微信等社交平臺，通過多鏈?zhǔn)降膫鞑シ绞?，傳遞高質(zhì)量內(nèi)容或價值觀，獲得認(rèn)同從而有效發(fā)動粉絲的個體力量。并使這些原本屬于不同維度的人群成為依靠喜好聚集在一起的一個粉絲力量體。同時通過高頻次的互動，與粉絲建立起深厚的感情與信賴，成為自媒體IP，最終引導(dǎo)粉絲完成直接或間接的消費(fèi)行為，從而成為網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)世界中最有能力的那部分人。
　　在剛剛過去的2016年里，有很多自媒體獲得了資本的關(guān)注拿到了投資。而這些自

2、媒體之所以能夠獲得高額資本估值并獲得資本的青睞，很多是因?yàn)槠涑蔀镮P后，獲取粉絲的成本更為低廉，并更易開發(fā)多種形式的商業(yè)模式以致形成產(chǎn)業(yè)鏈。但是與此同時更多的自媒體卻仍處在生存線以下。所以想要生存下來打造個人IP不失為一條成功捷徑。
　　本文主要通過實(shí)例法通過對自媒體IP運(yùn)營中的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行概括分析從而得總結(jié)出自媒體進(jìn)行IP打造的三種行之有效的路徑。即自媒體“人格魅力體”的構(gòu)建、“內(nèi)容為王”的自媒體打造，和注重關(guān)系維護(hù)。
　　優(yōu)