自媒體內(nèi)容變現(xiàn)模式研究.pdf

1、移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展誕生了微博、微信、在線視頻網(wǎng)站等新興媒介形態(tài)，這類媒介平臺促進(jìn)了自媒體的快速發(fā)展和廣泛普及。與傳統(tǒng)媒體和其他類型的網(wǎng)絡(luò)媒體所不同的是，自媒體的形式呈現(xiàn)多元化的特點，運營管理上也更加機(jī)動靈活，這也為很多自媒體人提供了更廣闊的機(jī)會和平臺進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作，隨著自媒體平臺的日益完善，自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展也日益增快，逐漸與人們的日常生活密不可分，成為大眾接受信息最便利的重要渠道。自媒體人紛紛抓住移動互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)濟(jì)熱潮，自媒體

2、行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方興未艾。部分自媒體人抓住機(jī)遇，積極探索出內(nèi)容變現(xiàn)的有效方法，取得了商業(yè)上的巨大成功實現(xiàn)盈利，但還有大多數(shù)自媒體的發(fā)展良莠不齊，因缺乏明確的內(nèi)容變現(xiàn)模式而陷入發(fā)展困境。
　　文章將當(dāng)前中國已成功實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的自媒體作為主要研究對象，系統(tǒng)分析了當(dāng)下自媒體內(nèi)容變現(xiàn)的主要模式，并對當(dāng)前自媒體內(nèi)容變現(xiàn)過程中遇到的問題進(jìn)行全面分析與反思，以期更為準(zhǔn)確地闡述和預(yù)測自媒體行業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)的良性發(fā)展。全文首先闡述了自媒體的相關(guān)概念，隨后

3、通過對自媒體行業(yè)內(nèi)成功內(nèi)容變現(xiàn)案例的探討，從“內(nèi)容輸出”、“服務(wù)衍生”、“社區(qū)關(guān)系”、“品牌建構(gòu)”四個方面對時下自媒體內(nèi)容變現(xiàn)的模式進(jìn)行系統(tǒng)分析與總結(jié)，其次筆者指出了自媒體內(nèi)容變現(xiàn)模式存在的問題，諸如自媒體內(nèi)容變現(xiàn)模式高度一致、過于集中，模式發(fā)展的可持續(xù)性差。并進(jìn)一步分析了自媒體內(nèi)容變現(xiàn)模式的問題主要由自媒體管理和個體兩方面的原因造成。在管理層面上，主要由于監(jiān)管滯后、法律法規(guī)的缺失，和自媒體“把關(guān)人”的缺失；個體層面上主要由于自媒體內(nèi)容