三精制藥公司廣告策略研究.pdf

1、經(jīng)過十多年來的廣告集中投放，三精制藥公司的葡萄糖酸鈣口服溶液、葡萄糖酸鋅口服液、雙黃連口服液這三大旗幟性產(chǎn)品的基本功效已經(jīng)很深入人心，具備了極高的知名度，向消費者展示的產(chǎn)品本身的內(nèi)涵已較全面，廣告的宣傳與營銷已取得了階段性成功。但近年來廣告投放環(huán)境日益復(fù)雜，各類媒體刊例價格大幅上漲，藥品生產(chǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重，廣告促銷作為產(chǎn)品營銷的首要利器，也面臨著國內(nèi)媒體結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費者媒體接觸習(xí)慣變化等多方面壓力，三精制藥公司以往的廣告策略已不能滿足瞬息萬

2、變的市場環(huán)境與多元媒體廣告形式并存環(huán)境下產(chǎn)品競爭的要求，因此，必須盡快找到突破口重新制定適合于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的廣告策略，從而全面實現(xiàn)公司的持續(xù)發(fā)展。
　　本文首先以市場營銷中產(chǎn)品細(xì)分理論、廣告創(chuàng)意理論、廣告效果理論及思想為指導(dǎo)，分析了三精制藥公司廣告策略制定的外部環(huán)境，包括國內(nèi)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)環(huán)境與制藥企業(yè)廣告投放情況，并對三精制藥公司自身廣告促銷現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行了細(xì)致的探討。其次，本研究提出了針對三精制藥公司的多媒體精細(xì)化廣告策略，