武漢電視臺(tái)“電視問(wèn)政”欄目品牌構(gòu)建策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的形成，民眾參與社會(huì)公共事務(wù)的渠道越來(lái)越多元和暢通，“微博問(wèn)政”、“網(wǎng)絡(luò)反腐”等網(wǎng)絡(luò)熱詞為推動(dòng)民眾社會(huì)參與添上了有力的一筆。傳統(tǒng)的電視媒體也不甘示弱，備受地方和中央關(guān)注的武漢電視臺(tái)“電視問(wèn)政”欄目就是其中的典型代表，它不僅創(chuàng)新了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，推進(jìn)了武漢本地的市民積極參與市政事務(wù)，同時(shí)也給全國(guó)各地方的民眾參與公共事務(wù)的途徑提供了可操作性的模式。
　　在新媒體異軍突起和電視欄目發(fā)展“腹背受敵”的今天，如何吸引受眾眼球、打

2、造特色品牌欄目成為了各電視臺(tái)關(guān)注的核心，武漢電視臺(tái)的“電視問(wèn)政”欄目就在這樣的情況下應(yīng)運(yùn)而生。武漢市自2011年11月首推冠名“電視問(wèn)政”的專題類節(jié)目以來(lái)，國(guó)內(nèi)多地爭(zhēng)相效仿，問(wèn)政內(nèi)容與形式也引起了中央的高度重視。“電視問(wèn)政”欄目品牌現(xiàn)在已經(jīng)成為了武漢市創(chuàng)新新聞傳播方式的“新名片”，該欄目的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力對(duì)于塑造武漢電視臺(tái)的良好公信力和美譽(yù)度起到了舉足輕重的作用，同時(shí)，欄目品牌所標(biāo)志的責(zé)任和態(tài)度，有利于更好地使其提升成為黨和政府聽(tīng)取民

3、意、打造親民政府的高標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)。
　　本文通過(guò)對(duì)武漢電視臺(tái)“電視問(wèn)政”欄目當(dāng)下的策劃與播出的研究，運(yùn)用電視欄目品牌構(gòu)建策略、傳播學(xué)研究理論等其他相關(guān)理論知識(shí)，對(duì)“電視問(wèn)政”品牌的定位、策劃、建立、經(jīng)營(yíng)與維護(hù)、延伸進(jìn)行深入細(xì)致的分析。首先，認(rèn)真梳理“電視問(wèn)政”的發(fā)展歷程與演變;其次，對(duì)“電視問(wèn)政”欄目品牌構(gòu)建做詳細(xì)的解析;第三，運(yùn)用電視欄目品牌傳統(tǒng)的構(gòu)建原理和策略研究“電視問(wèn)政”欄目如今存在的優(yōu)勢(shì)與不足，以便更好地為該欄目的發(fā)展出謀劃