RX省電視臺農(nóng)科苑欄目發(fā)展策略研究.pdf

1、我國是一個農(nóng)業(yè)大國，連續(xù)十余年中央對農(nóng)政策都是一片大好。中國的農(nóng)業(yè)有足夠的資源可供電視媒體報道，國家政策和農(nóng)業(yè)環(huán)境也鼓勵和需要電視這一最受農(nóng)民歡迎的媒體形式來開辦對農(nóng)節(jié)目。可是由于收視低迷導(dǎo)致創(chuàng)收不利，制作成本又高等原因，全國大多數(shù)對農(nóng)電視節(jié)目不斷的流失，現(xiàn)存的大部分節(jié)目的“農(nóng)味”也越來越淡。RX省電視臺對農(nóng)頻道原有6檔對農(nóng)節(jié)目，可是經(jīng)過近兩年的調(diào)整，現(xiàn)在僅剩農(nóng)科苑一個。雖然RX省電視臺沒有把對農(nóng)節(jié)目作為主要發(fā)展的對象，但RX省是農(nóng)業(yè)大

2、省，對農(nóng)宣傳有其不可替代的作用。農(nóng)科苑作為一檔日播農(nóng)業(yè)科普電視節(jié)目，2010年開播以來，播出近1000期，在RX省廣大農(nóng)村具有良好的美譽(yù)度和影響力。如何利用好自身的優(yōu)勢，適應(yīng)當(dāng)前形勢，找到該欄目發(fā)展的對策是本文討論的重點。
　　筆者作為該欄目的管理者和節(jié)目制作者，運用了搜索引擎收集整理的方法，分析對比了國外發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)節(jié)目模式和制作理念；通過電話訪談和網(wǎng)站信息整理的方式，對全國10個專業(yè)對農(nóng)頻道和央視軍事農(nóng)業(yè)頻道的欄

3、目構(gòu)成及現(xiàn)狀做了深入的了解；運用 SWOT分析法，對農(nóng)科苑欄目機(jī)會、挑戰(zhàn)、優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行了分析；運用問卷調(diào)查的方法，發(fā)放收集了362份有效問卷，深度訪談了12名媒體相關(guān)行業(yè)的專家。對受眾關(guān)于欄目滿意度進(jìn)行了分析；綜合有關(guān)電視傳播理論和農(nóng)業(yè)類欄目的文獻(xiàn)資料，以及農(nóng)科苑欄目成功經(jīng)驗，對節(jié)目的發(fā)展過程、現(xiàn)狀等各個方面進(jìn)行分析和總結(jié)；發(fā)現(xiàn)了欄目主要的問題是在提高收視數(shù)據(jù)方面沒有任何優(yōu)勢，只能通過提高欄目創(chuàng)收來實現(xiàn)下一步的發(fā)展。提出了三步走的發(fā)展