衛(wèi)浴行業(yè)市場分析及M公司出口貿(mào)易策略研究.pdf

1、 天津大學碩士學位論文 衛(wèi)浴行業(yè)市場分析及 衛(wèi)浴行業(yè)市場分析及 M 公司 公司 出口貿(mào)易策略研究 出口貿(mào)易策略研究 Analysis on Sanitary Ware Market and Research on M company’s Export Trade Strategy 學科專業(yè)： 工商管理 學科專業(yè)： 工商管理 研 究 生： 蘇玉興 研 究 生： 蘇玉興 指導

2、教師： 汪 波 教授 指導教師： 汪 波 教授 天津大學管理與經(jīng)濟學部 天津大學管理與經(jīng)濟學部 2014 年 11 月 中文摘要 中文摘要 我國國內(nèi)衛(wèi)浴市場在房地產(chǎn)和酒店業(yè)的帶動下，發(fā)展很快，預計 2015 年國內(nèi)衛(wèi)浴市場的規(guī)模能達到 1400 億元。但由于本土企業(yè)以及外來品牌之間的激烈競爭，國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)大多在中低端市場上競爭，利潤微薄。從出口來看，傳統(tǒng)的歐美等衛(wèi)浴產(chǎn)品進口大國受經(jīng)濟危機的影響,進口增速減緩，而新興

3、市場國家由于改善民生的需要和進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動了衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求，對我國衛(wèi)浴產(chǎn)品的進口增速很快。對于我國的衛(wèi)浴企業(yè)而言，如何能夠系統(tǒng)的了解衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)和出口的市場狀況，如何迅速的對海外目標市場進行定位，采取何種有效的營銷策略進入目標市場，是擺在我國衛(wèi)浴企業(yè)面前的重要課題。 本文對我國的衛(wèi)浴行業(yè)和國內(nèi)的衛(wèi)浴市場進行了較為系統(tǒng)的研究，并在全球衛(wèi)浴進出口市場的研究基礎(chǔ)上，分析了我國的衛(wèi)浴出口市場，之后以 M 公司為例，