中國電影貼片廣告研究.pdf

1、本文將中國電影貼片廣告這一日漸成熟的廣告媒體作為研究的對象。從電影貼片廣告的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀出發(fā)，全面的審視電影貼片廣告的定義，從廣度和深度上探究電影貼片廣告作為新興媒體的傳播優(yōu)勢和劣勢。并以消費者和廣告主作為研究的兩個重要主體，分別將消費者行為理論和營銷傳播的4P理論做為依據(jù)深入研究。文章第三章將電影受眾進行群體特征分析，進而以消費者對電影貼片廣告的情感和態(tài)度作為突破口，試圖理清貼片廣告未來的傳播思路。文章第四章從4P理論的產(chǎn)品、價格、

2、渠道、促銷四個方面出發(fā)，詳盡闡述廣告公司與廣告主的運作模式和發(fā)展方向。全文第五章利用前文的論述成果，嘗試性的提供電影貼片廣告存在的消費者與廣告主之間存在矛盾的解決方式，為中國電影貼片廣告的健康發(fā)展探索方向。
　　 本文利用文獻研究法，閱讀大量文獻資料和學科著作，豐富文章理論依據(jù)、開闊文章寫作視野。利用問卷調(diào)查法，調(diào)查中國電影的受眾群體特征和對電影貼片廣告的態(tài)度分歧，從數(shù)據(jù)分析角度探索中國電影貼片廣告的發(fā)展思路和策略。利用個案分析

3、法，將電影貼片廣告的個案記錄進行集中和整理，歸納電影貼片廣告投放的產(chǎn)品特征和投法方式，為廣告主提供現(xiàn)實依據(jù)。
　　 本文的研究成果:在電影貼片廣告的發(fā)展地域方面，不僅要在影院和院線集中投放，還要依據(jù)國家相關(guān)政策加強對我國城市社區(qū)、大學校園和農(nóng)村地區(qū)的投放。在電影貼片廣告的運作方面，樹立整合營銷思路，結(jié)合其他大眾媒體組合投放，遵守相關(guān)制度規(guī)范進行良性發(fā)展。在電影貼片廣告的矛盾解決方面，應(yīng)從告知時間、規(guī)范時長、合理票價、提高水準四個