解析《合肥晚報》的轉(zhuǎn)型之路——以2009年以來的兩次改版為例.pdf

1、20世紀(jì)90年代中期，以面向城市市民創(chuàng)辦的都市報應(yīng)運而生。自誕生以來，都市報以其城市化的定位和貼近市民的新聞報道，在中國特色市場經(jīng)濟(jì)的土壤中發(fā)芽、生長，并不斷壯大。如今，都市報與黨報、晚報、經(jīng)濟(jì)類報紙共同發(fā)展，為我國新聞事業(yè)的繁榮做出了巨大的貢獻(xiàn)。
　　 互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅速普及，傳統(tǒng)媒體在自身定位、受眾數(shù)量、廣告收入等方面都受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，“報紙消亡論”的呼聲越來越高。不僅如此，隨著都市報數(shù)量逐年上漲，新聞報道同質(zhì)化、雷同化

2、的現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。面對競爭激烈的傳媒市場和媒介融合背景下的新傳播時代，都市報的出路究竟在哪里？基于此，本文選取了一家歷史悠久、運作較為成功的地方性都市報——《合肥晚報》，試圖通過對這家報紙兩次改版的個案研究，來探討都市報的轉(zhuǎn)型之路。
　　 論文分為五個部分。
　　 第一章是緒論，包括研究目的、意義、對象、綜述，研究內(nèi)容與方法。本文以《合肥晚報》為例，選取2009年10月和2010年7月的兩次改版對《合肥晚報》轉(zhuǎn)型后的性

3、質(zhì)重構(gòu)進(jìn)行具體分析，并采用問卷調(diào)查的研究方法來檢視“合晚人”對報紙兩次改版與未來發(fā)展的態(tài)度。本文通過對一家都市報兩次改版的考察，反觀媒介融合時代都市報轉(zhuǎn)型背后傳統(tǒng)媒體的問題與困惑，以期開啟對都市報轉(zhuǎn)型之路的探尋。
　　 第二章介紹都市報的生存狀況。隨著整個傳媒環(huán)境發(fā)生的微妙改變，加之都市報自身存在運作缺陷和傳媒間的不良競爭，我國都市報的發(fā)展在警惕西方國家紙媒衰退的同時也要加強(qiáng)自身的轉(zhuǎn)型與應(yīng)對措施。當(dāng)下都市報的發(fā)展有以下表現(xiàn):1）

4、總體處于平穩(wěn)發(fā)展，增長態(tài)勢呈緩慢趨勢;2）經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長緩慢，廣告收入全面下降;3）讀者群逐漸緊縮;4）媒體人對自身發(fā)展存在焦慮與困惑。
　　 第三章以《合肥晚報》兩次改版為研究對象，探討都市報的性質(zhì)重構(gòu)與強(qiáng)化。文章分別從改版目的、基本舉措，以及對兩次改版的解析各方面窺視都市報改版的路徑與意義。通過對兩次改版的綜合分析，《合肥晚報》從內(nèi)容到形式均體現(xiàn)著都市報的性質(zhì)。但不難發(fā)現(xiàn)，報紙在都市報轉(zhuǎn)型過程中依然存在都市化訴求與新聞管理政治